5 Strategie per il lancio di un Location-mirata campagna di mobile

| 01/14/2014


Gli annunci per cellulari mostrano una 42 % Ascensore in termini di prestazioni quando sono mirati in base alla posizione di un business, secondo un 2013 riferire entro JiWire. Tuttavia, c'è ancora un dibattito su come strettamente le aziende dovrebbero indirizzare i propri annunci per ottimizzare le prestazioni delle loro campagne.

Anche se lo stesso rapporto JiWire ha rilevato che i consumatori sono stati più impegnati con annunci visualizzati all'interno di un raggio di due miglia della piazza economica ', che regola non si applica in tutti i settori verticali. marche CPG, per esempio, ha visto migliorare le prestazioni quando gli annunci sono stati mostrati ai consumatori meno di un miglio da negozi che vendevano i loro prodotti, e le imprese nel settore alberghiero ha visto i migliori risultati quando gli annunci per cellulari sono stati esposti all'interno delle loro sedi.

Qui ci sono cinque domande da porsi quando si decide come mirato a rendere la vostra campagna mobile.

1 . Quanto grande è il quartiere? "Quartieri sono importanti i confini fisici e psicologici, qualcosa che l'industria della posta diretta ha conosciuto per decenni. I consumatori sono più propensi a visitare un negozio nel proprio quartiere, anche se un altro negozio in un quartiere diverso è più vicina. E 'una zona di destinazione geofence che fa un sacco di senso per le campagne mobili che non sono tempo sensibili. Quando negozi Target la zona commerciale con il suo parcheggio, sono in grado di raggiungere i consumatori quando arrivano al centro commerciale, ma prima di entrare nell'edificio. Questo presenta un'ottima opportunità per dirottare i clienti dalla concorrenza o connettersi con i consumatori quando sono ancora indecisi ". (Darrin Clemente, Maponics )

2 . Che tipo di servizio stai promuovendo? "Credo che l'opzione 'giusta' per il dimensionamento di un geofence all'aperto è direttamente legato al tipo di prodotto o servizio promosso. Per esempio, penso che cibo e bevande promozioni tendono ad essere più efficace più vicini ai locali - 1 o 2 chilometri max -. a causa della natura all'impulso di queste offerte, che le offerte legate all'abbigliamento o alto dettaglio strada hanno una gamma più ampia in cui potrebbero essere efficaci "(Sean O'Sullivan, LocalSocial )

3 . Come suburbana è la vostra comunità? "Geograficamente parlando, i clienti in genere potranno guidare, o viaggiare in generale, più lontano nelle zone suburbane e rurali che in una città. A seconda della offerta, può valere la pena di andare quel qualcosa in più. In un caso con uno dei nostri clienti, che promuove un quartiere di vendita al dettaglio, se la loro zona ha un evento come una festa di vacanza, possono fare la geofence più grande se sono solo in esecuzione un pranzo percentuale-off da uno dei ristoranti locali. Il tipico cliente non guidare diverse miglia fuori del modo per pochi dollari al largo ". (Linden Skeens, Thumbvista )

4 . Qual'è la tua offerta? "Abbiamo attraversato numerosi test e studi per determinare la recinzione ottimale per una determinata campagna cliente, e abbiamo trovato che tre fattori primari giocano un ruolo nel determinare la dimensione effettiva di una recinzione in uso: il tipo di attività o il prodotto pubblicizzato, il tipo di zona l'annuncio è nel mirino di, e il tipo di offerta promossa. Per esempio, per promuovere un nuovo gusto di gelato per una gelateria locale che offre un $ 1 sconto coupon, ci sarebbe più che probabile usare un recinto stretto. Questo farà in modo stiamo colpendo le persone vicino alla posizione e che può essere in grado di approfittare di questa offerta ". (Dipanshu Sharma, xAd )

5 . Cosa vuoi imparare? "Io consiglio alle aziende di guardare a posizione come una cartina di tornasole per digerire e rivedere i dati e quindi di ottimizzare le aree che i risultati migliori. Andate in esercizio chiedendo ciò che si desidera conoscere la posizione, i consumatori e l'interazione con il tuo annuncio. Quindi, ottimizzare per ottenere risultati basati su vostro obiettivo. Guarda le potenzialità delle piattaforme geofencing per vedere cosa si può raccogliere da un punto di vista di dati. A Moasis, definiamo i confini stabiliti tramite il nostro motore proprietario ad geo-grid. Ciò elimina la domanda di, quanto grande dovrebbe essere il mio recinto? Ogni area della nostra rete è in grado di rivelare i dati che è specifico per ogni cellula, che poi permette di ottimizzare le particolari posizioni in future campagne ". (Ryan oro, Moasis )

Articolo originariamente pubblicato su StreetFightMag.com

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