Beyond The Majors: Meet The reti pubblicitarie Local-Mobile

xAd | 04 / 19 / 2012


Location e la mobilità sono uniti a livello dell'anca. Dopo tutto, si usa letteralmente lo smartphone per navigare il mondo fisico. C'è anche un corpo emergente di prove che dimostrano gli utenti mobili rispondono bene agli annunci con contenuti localizzati e la messaggistica. Infatti, annunci più localizzate rendimento migliore rispetto agli annunci "generici", soprattutto su dispositivi mobili.

Secondo 2011 dati di rilievo da JiWire, 63 % Degli intervistati hanno dichiarato di essere "più probabile" per impegnarsi con annunci pertinenti alle loro posizioni. E 80 % Ha dichiarato di preferire annunci locali. I tassi di risposta agli annunci locali-mobile sono molte volte superiori rispetto agli annunci sul PC come una regola.

Got "Geotargeting" di tutti

Quasi tutti la lettura di questa rubrica sa di opzioni di ricerca mobile su Google (e Bing). Che dire sul lato del display, dove ci sono un numero enorme di impressioni - soprattutto in applicazioni? Tutte le principali reti pubblicitarie mobili tra cui AdMob, Jumptap, Millennial Media, InMobi, Mojiva e altri offrono "targeting geografico."

L'ipotesi di funzionamento è che tutte le reti mobili possono ugualmente targeting geografico e dare marketing il tipo di precisione locale che corrisponde funzionalità GPS del telefono. In altre parole, poiché il telefono può dire cosa c'è nelle vicinanze e individuare la posizione dell'utente, gli inserzionisti assumono di poter ugualmente accedere a quel livello di mira per le loro campagne pubblicitarie mobili.

Indovinate di nuovo.

Luogo di precisione è molto variabile

In pratica, "il targeting geografico" sulle reti di display per dispositivi mobili può essere molto variabile. E 'in genere significa DMA o livello di città il targeting. In realtà solo circa 5 cento 10 per cento dei mobili accedere agli annunci di guadagno su un lat-lunga. La maggior parte dei annunci per cellulari non ottengono ZIP destinazione a livello sia.

La maggior parte di ciò che di marketing mobili hanno accesso a non è migliore di di targeting IP, che può essere molto impreciso. Alcune reti o editori possono pretendere di essere in grado di fornire lat lungo la precisione, ma sono di solito travisare ciò che è disponibile, nello stesso modo che le reti pubblicitarie online travisati che potevano colpire da avviamento postale per anni, quando erano in realtà solo facendo sniffing IP .

Città o livello metro il targeting possono andare bene per molti marketers. Ma se siete veramente sul serio targeting per località e la ricerca di impressioni locali di qualità superiore si dovrebbe dare uno sguardo alle reti che si specializzano nella fornitura di impressioni localizzate e geotargeted.

Soddisfare le reti pubblicitarie Local-Mobile

La tabella seguente presenta una panoramica di alto livello della maggior parte di queste reti specializzate pubblicitarie locale-mobile. Anche loro non sono tutti uguali in termini di portata, targeting e altre opzioni. Tuttavia, se sei un inserzionista o un'agenzia interessati a mobile marketing localizzata si dovrebbe assolutamente prendere alcune di queste reti per un giro di prova ...

Clicca qui per vedere l'elenco completo Pubblicato in MarketingLand, Aprile 19 , 2012

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