Marche sperano di usare Mobile per posizioni 'Conquer' dei concorrenti

xAd | 08 / 14 / 2013


Mobile-local xAd network pubblicitario ha pubblicato un nuovo rapporto che mostra un incremento sostanziale interesse da parte di marchi geo-conquesting, la tecnica di puntare messaggistica per gli utenti in prossimità o la posizione di un concorrente. Durante il secondo trimestre, quasi un terzo di ogni corsa campagna mirata a lungo lat sulla rete comprendeva qualche forma di strategia geo-conquesting, dal 22 % Da un quarto precedente.

Nel complesso, le campagne che comprendeva qualche forma di geo-conquesting visto un click-through rate leggermente inferiore rispetto alle più tradizionali attività geo-fencing, che si concentrano sulle zone intorno a posizioni propria attività. Ma messaggistica per posizioni concorrenti generato impegno maggiore con metriche secondarie - come gli utenti l'accesso a uno store locator o di ottenere indicazioni stradali. In una campagna con Outback Steakhouse, annunci mirati a cinque miglia di posizioni concorrenti ha visto un 11 % Ascensore nel numero di utenti che hanno cliccato attraverso uno store locator rispetto agli annunci servita intorno propri ristoranti della società.

Per la maggior parte, la tattica è un'altra freccia nella faretra un cellulare ancora incompleta. Marchi stanno utilizzando geo-conquesting per combattere cali nelle vendite, in particolare nei mercati in cui un nuovo concorrente ha recentemente immessi sul mercato, dice Monica Ho, VP Marketing di xAd. Outback, per esempio, utilizzare il utilizzato la tattica in parte per contrastare una promozione forte da un concorrente in un mercato specifico.

Nel complesso, il targeting hyperlocal sembra essere prendendo piede. Nel secondo trimestre, ha visto un xAd 40 % Salto nel cento delle campagne che ha coinvolto una qualche forma di iper il targeting. Tuttavia, che la crescita non è venuta in modo uniforme. L'azienda ha visto aumentare l'adozione in Q 42012 seguita da una debole Q 12013 , Una tendenza che Ho dice riflette l'atteggiamento stagionale del brand verso strategie più avanzate di targeting geografico.

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