Don't Go There! Mobile Geoconquesting On The Rise

xAd | 08 / 14 / 2013


mobile media porta la guerra per conto dei consumatori e il processo decisionale a terra e sulla parte superiore del punto di vendita. E così il prossimo grande fase di targeting cellulare può comportare marche volti a dissuadere i consumatori dal comprare a concorrenti vicini.

Secondo locale piattaforma pubblicitaria mobile xAd, quasi un terzo ( 32 %) Degli inserzionisti che utilizzano i tipi più sofisticati di targeting geografico (di solito più granulare di ZIP, città o DMA) di mira la posizione della loro concorrenza al fine di guidare i consumatori a impegnarsi con la loro alternativa a Q 2 . Questo è stato fino dal 22 % Di campagna tra i cosiddetti "geotargeters di precisione" in Q 1 .

Geoconquesting può assumere due forme, dice Monica Ho, VP Marketing xAd. "Il più popolare prende posizione corrente di un utente quando sono in giro una posizione competitiva per servire loro un annunci della concorrenza". Ma conquesting può anche indirizzare i comportamenti e puntare gli annunci a persone che sono passate ad un certo insieme di luoghi nel passato che li identificano come un bene per la caccia di frodo.

Una recente campagna per la Outback Steakhouse volto annunci per cellulari a persone all'interno di una 1 Raggio -mile di ristoranti del marchio. Ma ha anche rivolto messaggi a persone all'interno 5 miglia di posizioni concorrenti. Secondo xAd, le campagne effettuate 80 % Meglio in click-through rispetto alla media del settore. Gli annunci geoconquesting eseguite alla pari con gli annunci serviti ai clienti fedeli. Ma è stato in attività post-click, dove le campagne più strettamente mirate hanno mostrato particolare impatto. La campagna geoconquesting ha comportato un 11 % Ascensore sopra il targeting geografico generale del numero di persone esposte alla pubblicità che ha avuto accesso un localizzatore negozio sulla pagina di destinazione Outback.

Anche se le campagne come queste sono affettare e sminuzzare le aree in piccole zone per il targeting, un inserzionista nazionale può raggiungere scala eseguendo in molte località e di essere giudizioso sull'impostazione delle dimensioni del geofence, afferma Ho. Lo facciamo a livello nazionale, ma potremmo concentriamo nelle aree dove le vendite sono in calo, per esempio. E li stiamo correndo tipicamente da 4 a 6 settimane ".

Ho dice Essi sottolineano misurare oltre i semplici CTR e comprendere le metriche secondari come localizzazione look-up che si verificano sulle pagine di destinazione. La società sarà inoltre lavorando con diversi partner e le loro pannelli mobili per fornire misurazioni post impressione di esposizione quanto sia semplice per gli annunci con gli utenti e in luoghi sollevato store traffic.

xAd dice che le prime categorie inserzionista utilizzando geoconquesting avanzato in Q 22013 sono ristoranti, vendita al dettaglio, servizi finanziari, viaggi e punti vendita di gas e di convenienza.

xAd ha più 1 . 5 milione di inserzionisti, per lo più con il suo self-service directory mobile locale e piattaforma di ricerca. Di 200 grandi marche stanno utilizzando la piattaforma di display advertising, che vede 20 miliardi di richieste pubblicitarie ogni mese.

Articolo Originale Pubblicato il MediaPost

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