‘Geo-Conquesting’ Drives Customers Away from Local Competition with Mobile Ads [Study]

xAd | 08 / 16 / 2013


"Geo-conquesting" - un termine usato per descrivere le tattiche di mobile advertising che catturano l'attenzione dai concorrenti quando sono in posizione del concorrente - è la prossima grande cosa, secondo xAd.

Comprensione Geo-conquesting

Oggi, xAd dati appena pubblicati nella sua Q 22013 Cellulari-Location Insights relazione che ha mostrato le imprese provenienti da ristoranti e vendita al dettaglio di servizi finanziari e assicurativi stanno impiegando con successo geo-conquesting, i clienti di guida di distanza dai concorrenti e nelle proprie porte. In realtà, geo-conquesting è fino 10 per cento da Q 12013 , Secondo il rapporto.

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Le categorie che vivono il maggior successo non hanno nemmeno bisogno di una approfondita considerazione di acquisto da parte dei consumatori di destinazione, xAd ha osservato:

Top Mobile e Geo-conquesting Categorie di annunci

Che cosa si dovrebbe prendere in considerazione se siete interessati a conquistare la concorrenza locale con gli annunci per cellulari ?, Monica Ho, VP marketing di xAd, ha detto di tenere presente quanto segue:

  1. Prova differenti raggi di targeting: Il raggio di targeting ottimale utilizzato per geo-conquesting varierà da parte delle imprese e l'industria. Come risultato, testare distanze multiple nelle campagne per determinare la recinzione di targeting appropriato per le posizioni.
  2. Utilizzare location-aware creativo: La posizione è centrale per geo-conquesting, in modo da sfruttare questa caratteristica unica per creare la più rilevante creativo raccontando il consumatore come sono vicine alle vostre posizioni.
  3. Utilizzare orientato all'azione creativa: Coupon, promozioni, nuovi prodotti o offerte limitate nel tempo costituiscono un incentivo in più per un consumatore di scegliere una marca sopra è principale concorrente.
  4. Fai la conversione facile: Il minor numero di barriere tra un consumatore e un business, il più è probabile che per venire in porta. Di conseguenza, fornire l'accesso one-click per cose come il numero di telefono, mappa di localizzazione o di mappa e indicazioni stradali.
  5. Tenere traccia delle prestazioni oltre il CTR: tariffe azione secondaria sono particolarmente importanti in geo-conquesting, come questi consumatori possono avere bisogno di qualcosa in più per attirare loro di andare in posizione di un concorrente. Comprensione ciò che stanno cercando (Indicazioni, menu, tagliandi) è la chiave per il successo delle campagne attuali e future.

Articolo Originariamente pubblicato su Search Engine Watch

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