Come gli inserzionisti possono combattere la frammentazione mobile

xAd | 07 / 08 / 2013


La frammentazione è stato un tema caldo-button nei circoli tecnologici per un po '. Come le versioni più recenti di Android e iOS vengono rilasciati, si lasciano alle spalle una scia di utenti con i vecchi sistemi operativi che non possono o non aggiornare per vari motivi. Il problema della frammentazione è più diffuso con Android perché ogni produttore e / o vettore dispositivo ha bisogno di rilasciare un aggiornamento del sistema operativo "Shell", nonché, per le modifiche abbiano effetto.

Dati recenti mostrano che solo 33 % Degli utenti di Android sono in esecuzione su Jelly Bean - L'ultima versione del sistema operativo - mentre un altro 36 . 5 % Sono in esecuzione su Gingerbread - che è stato rilasciato la prima volta nel tardo 2010 . Sì, avete letto bene ... tre anni fa!

Ma Apple iOS ha una storia molto diversa da raccontare. Il processo di rilascio di iOS è più semplice e in genere molto più diffusa, in quanto gli utenti possono essere visti in fila per accedere l'ultimo dispositivo. Pertanto, non è una sorpresa che Apple riporta 93 % Dei clienti di iPhone utilizzano iOS 6 - La versione più recente del sistema operativo.

Mentre Google sembra funzionare su un approccio per affrontare con sistema operativo Android frammentazione, altri problemi che causano la frammentazione cellulare persistono come molteplici dimensioni dello schermo, browser, lettori video, etc.

versione frammentazione

Con tutto questo di prendere in considerazione, che cosa possono fare per combattere gli inserzionisti queste sfide di montaggio? Due cose, in realtà.

Ottimizzare le pagine di destinazione su più dispositivi

In primo luogo, fare in modo che tutti coloro che visitano la pagina di destinazione ha un'esperienza ottimale. sviluppatori mobili devono tenere conto di ulteriore varietà come la dimensione e la posizione, e altri aspetti complessi di pagine di destinazione cellulare durante il processo di costruzione. Per essere sicuri che tutto sia in ordine, gli inserzionisti e loro sviluppatori devono testare, monitorare e riferire metriche di performance di pagine di destinazione attraverso molteplici tipi di dispositivi e versioni del sistema operativo.

Se si vede grandi differenze in termini di prestazioni, chiedersi se le pagine di destinazione funzionino correttamente per tutti coloro che visitano. Sappiamo che per alcuni inserzionisti, il pensiero di test attraverso ogni tipo di dispositivo singolo può sembrare un compito scoraggiante alta intensità di lavoro. Per gli interessati, si consiglia di dare priorità pochi dispositivi importanti prime, e di test incrementale da lì.

Quanto è importante è un multi-dispositivo di pagina di destinazione ottimizzato? Mentre alcune pagine di destinazione possono richiedere una maggiore sperimentazione e messa a punto di altri, il nostro test interni ha trovato una 10 % - 30 miglioramento% nella conversione campagna per coloro che utilizzano una pagina di destinazione più dispositivi ottimizzati. Come si può vedere, il payoff di questo esercizio di prova sarà valsa la pena, come esperienza utente a tutto tondo si traduce in genere ad una maggiore impegno globale.

Test di annuncio di rendering su più dispositivi

In secondo luogo, capire come le vostre offerte di rete di annunci con problemi di frammentazione legati, in particolare su Android. Ci sono strumenti, le tattiche, le tecnologie e, soprattutto, una guida che ciascuno può impiegare nella lotta contro la frammentazione cellulare.

Se si sente la negazione del problema dalla rete di annunci, può essere un brutto segno sulla loro capacità disponibili. Come parte della vostra collaborazione, la rete pubblicitaria deve garantire la pubblicità creativa che stanno ponendo è reso correttamente su più dispositivi attraverso rigorosi test, e che il rendimento degli annunci è monitorato di conseguenza in modo che eventuali problemi di frammentazione che si verificano non diventino un danno.

Queste misure sono particolarmente importanti per le creatività banner avanzate che utilizzano HTML 5 o qualsiasi pagine di destinazione della rete pubblicitaria mobile ottimizzato può essere costruendo per voi. Se si esegue creatività rich media, il vostro partner Rich Media deve essere adeguatamente testando pure. Il grafico seguente mostra la variazione che può verificarsi in rendimento della campagna su più dispositivi.

2 Prestazioni Azione ndary

Mentre gli inserzionisti possono sentirsi impotenti quando si tratta di questioni di frammentazione, la grande notizia è che ci sono soluzioni prontamente disponibili e piuttosto semplici per combattere la sfida a testa alta. Ponendo alcune domande di base e la conduzione di misurazioni delle prestazioni leggeri, gli inserzionisti possono garantire che eliminano gli ostacoli di frammentazione che potrebbe ostacolare il modo di raggiungere il pubblico previsti.

Articolo originariamente pubblicato da MarketingLand

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