Come earned media possono guidare download di app mobili

xAd | 06 / 19 / 2012


Con più di un decennio di esperienza digital media, ho visto un sacco di cattive idee in posa come l'innovazione. Ad esempio, un paio di settimane fa ho notato un codice QR che è stata incorporata in un annuncio Mobile Display. Ho fissato con aria interrogativa lo schermo sul mio dispositivo mobile e ho pensato: come diavolo sto andando a prendere un'immagine di quel codice a barre quando la mia macchina fotografica si trova sul lato opposto dello schermo?

E 'sconcertante per me come qualcuno potrebbe pensare che fosse una buona idea. Non tutti questi sforzi sono ovviamente risibile. Da anni ormai, marketing hanno speso innumerevoli dollari e di ore-uomo sollecitando i consumatori a scaricare applicazioni mobili che utilizzano gli annunci display esclusivamente cellulari. Pensateci: Quante volte avete visto un annuncio vi incoraggia a "DownloadMobile App Now"?

Ora chiedetevi quanto spesso hai effettivamente fatto clic su un annuncio e si precipitò a scaricare tale applicazione. Non spesso, giusto?

La ragione per cui gli annunci display cellulari non funzionano in cima l'imbuto di marketing è perché non danno alcuna indicazione ai consumatori della app valore aggiunto. Il tuo iPhone è già ingombra di decine di altre applicazioni, quindi perché dovrebbe rispondere a un annuncio display che non fornisce alcuna informazione circa il vantaggio di aggiungere questa particolare applicazione?

Secondo il recente studio da cellulare annuncio rete xAd, i tassi di click-through per gli annunci tipici display per cellulari sono solo 0 . 6 %. UN 2011 studio MediaMind racconta una storia simile, rivelando che i tassi di click-through per gli annunci Mobile su iPhone sono 0 . 37 % (Superiore a qualsiasi altro smartphone, se si può credere). Con questi numeri, è chiaro che i consumatori hanno risposto al mobile marketing, semplicemente non risponde. Quindi, se il mobile marketing non funziona, quali sono le alternative per quelli di noi con il compito di guidare download di app mobili?

Che ci crediate o no -a completo programma di marketing di contenuti che è guidato dai media guadagnato è una strategia potente, ma spesso trascurato per la guida di download delle applicazioni mobili. Invece di annunci per cellulari in gran parte inefficaci, perché non lasciare che i fan della tua app - in particolare quelli nei media - fare parlare?

Ecco un approccio in tre fasi per iniziare:

1 ) Ottenere la vostra applicazione di fronte ai media

Questo può sembrare scoraggiante, ma c'è un intero segmento di media - da scrittori tech per i blogger mamma - dedicata alla valutazione e revisione applicazioni mobili di tutti i tipi. E se si dispone di un grande prodotto, è solo una questione di trovare il pubblico giusto per esso. Se non si dispone di un team di PR dedicato, sarà necessario fare il vostro lavoro per capire quali punti vendita per inviare la vostra applicazione per. Un servizio come PROVA Scelta dei colori rende super semplice per inviare applicazioni che sono ancora in fase beta e non sono ancora disponibili per il download (e, idealmente, si dovrebbe essere pitching la vostra applicazione per supporti prima di lancia).

Una volta che una revisione è pubblicato, diventa un prezioso pezzo di contenuti sempreverdi. E forse meglio di tutti, i media guadagnati positivi alla fine sarà più affidabile per i consumatori di ogni copia dell'annuncio vostre menti creative possono concepire.

2 ) Metti la tua fronte dei media guadagnati e al centro

Dopo aver ricevuto una recensione positiva da un mezzo di informazione reputazione o blogger, utilizzare questa risorsa e fare in modo di guidare il maggior numero di persone possibile ad esso. Otterrete una parte del traffico di ricerca e azioni sociali, ma probabilmente anche bisogno di aiutare le persone a scoprire quelle recensioni. L'invio di traffico verso queste recensioni tramite una piattaforma di raccomandazione di contenuti può aiutare a ottenere i file multimediali guadagnati davanti a lettori quando sono già in modalità di consumo di contenuti.

3 ) Utilizzare gli annunci display mobili per sigillare l'affare

Quando la consapevolezza per la vostra applicazione ha raggiunto il suo apice, l'annuncio display può passare da un fastidio ad un valore aggiunto. Ricordando ai consumatori di scaricare un'applicazione dopo che hanno letto una recensione positiva farà risparmiare loro il tempo di dover andare al negozio di app per la ricerca di esso. Essere sicuri di stare lontano da copia generica come: ". DownloadMobile App Now" Fine-sintonizzare il vostro messaggistica citando una frase da earned media che spiega il valore e le capacità del app. Posizionare il logo accanto al preventivo e consumatori intrinsecamente capire che l'azione successiva è un click-to-download. Sfruttando i media guadagnati nel vostro annuncio display, che hai dato ai consumatori una finestra trasparente in valore hanno intenzione di uscire scaricare l'applicazione.

Le aziende che utilizzano il marketing dei contenuti e dei media ha guadagnato come fondamento della loro campagne si assiste doppie (!) I tassi di conversione cifre. Marketing devono testare tutti i mezzi per valutare ciò che è giusto per loro, ma raramente si esegue una campagna di mobile di annunci display senza prima che la gente sa il tuo vero valore aggiunto sia sufficiente per guidare i risultati desiderati.

Articolo Messaggio inviato a VentureBeat - Giugno 18 , 2012

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