Come "Location" si è evoluto in "pubblico" per l'annuncio mobile targeting

xAd | 09 / 17 / 2013


Un paradosso iniziale di visualizzazione pubblicità mobile location-target è che in genere ha generato risultati migliori, ma ha presentato al pubblico più piccoli. Marchi e agenzie spesso evitato targeting geografico (e geofencing) per questo motivo.

Volevano "scala" al di sopra di ogni altra considerazione.

Quando i marchi utilizzati geo-targeting, si è spesso limitata alla città o al livello DMA. Raramente ottenuto più precisa di quella. Targeting utilizzando le coordinate lat-lunghe è svolta come un esempio di ciò differenziata mobile dal pc adverting. Tuttavia, lat-long erano raramente effettivamente disponibile (meno di 5 % Del tempo) e di marketing non avevano idea di cosa fare con loro in ogni caso.

Nel corso dell'ultimo anno e mezzo, però, cosa molto interessante e anche sorprendente è accaduto. Cercando di far ripartire l'adozione display mobile, una serie di reti (soprattutto locali) pubblicitarie mobili spostato le loro tattiche di concentrarsi su gruppi di destinatari.

Intelligentemente, le aziende e le reti come Skyhook Wireless, PlaceIQ, JiWire, Verve, Disposto, xAd, Jumptap e di fatto ha cominciato a tradurre in posizione profili e segmenti di pubblico. In base a dove il telefono "vive" (ZIP o di quartiere) e altri movimenti osservati (ad esempio, da e per aeroporti, visite ai negozi) queste reti sono stati in grado di trarre inferenze sulle sedi e le tipologie di persone che li frequentano, e benna li in demografiche riconoscibile, psicografico e altri segmenti di pubblico.

Ad un livello semplice, questo è un cugino del tradizionale direct mail marketing, sulla base di codici di avviamento postale ei relativi dati demografici / censimento.

Come una risposta creativa alla domanda del mercato limitato, ad location-based targeting dispositivi mobili si è evoluto in un modo per raggiungere segmenti di pubblico specifici, sia per il branding e la risposta diretta. Località come location è, ovviamente, ancora utilizzato in forma di geo-scherma (ad esempio, entro un miglio di posizioni McDonald) o la posizione selettivo targeting (ad esempio, Chicago e Houston, ma non di Los Angeles). Tuttavia gruppi di destinatari è venuto alla ribalta come un punto vendita primario per queste reti pubblicitarie locale-mobile.

I dati di targeting sono diventati più ricchi, più stratificato e sfumato nel tempo. Tuttavia, il "paradosso della posizione" è sostanzialmente stato risolto attraverso un focus sul pubblico. Agenzie, aziende e marchi possono ora raggiungere le prospettive a scala, utilizzando posizione come sfondo "metodo", senza pensare affatto di geo-targeting o lat-long.

Il marchio specifica il pubblico che cerca (ad esempio, "intenditori di auto," mamme esperti di tecnologia, gli acquirenti Wal-Mart) e la rete identifica quei segmenti attraverso la sua location-based pubblico profiling. Quando un utente visita un pubblico-luogo designato un annuncio adeguato è servita. E 'più complesso di così, ma questa è l'idea di base.

Agenzie e inserzionisti hanno iniziato ad ascoltare e per spostare budget.

Geo-fencing, conquesting e ad vicinanza targeting basato sono tutti utilizzati in tandem o in parallelo con gruppi di destinatari. Tuttavia, la traduzione di geo-targeting in gruppi di destinatari in modo creativo ha contribuito a rendere più comprensibile localizzazione mobile per le marche e le loro agenzie - trasformando posizione in una lingua che già capito.

Articolo originariamente pubblicato su MarketingLand.com

Portions of this page translated by Google.