KFC fa posizione del punto focale in ultima fatica mobile advertising

xAd | 06 / 12 / 2013


KFC xAd dinamica mobile della pagina di destinazione

KFC sta facendo che i consumatori conoscono i suoi nuovi prodotti di pollo disossati e sono in grado di trovare la posizione più vicina per provare a giocare con uno sforzo mirato pubblicità mobile.

La società è in esecuzione la campagna all'interno dell'applicazione iPhone di Pandora. Il colosso alimentare ha fatto affidamento sulla pubblicità mobile pesantemente in passato per promuovere nuovi prodotti, il traffico in-store e costruire la consapevolezza del marchio.

"Siti e applicazioni che hanno accesso alla esatta posizione dell'utente sul web in genere vendono il loro spazio pubblicitario ad un premio", ha detto Shuli Lowy, direttore marketing di Ping Mobile.

"Quando si lancia una campagna mobile, marketing devono decidere se desiderano pagare un più alto CPM / CPC per ottenere una localizzazione di targeting più finemente sintonizzato in loro annuncio acquista," ha detto. "Incorporando diversi livelli di geo-targeting in una campagna mobile richiede una comprensione del valore localizzazione allineato con il prodotto.

"Per esempio: i consumatori potranno viaggiare facilmente da cinque a dieci miglia per andare a una concessionaria di auto; tuttavia, la maggior parte non fare lo stesso per prendere un boccone da mangiare. "

La signora Lowy non è affiliato con KFC. Ha commentato basa sulla sua esperienza in materia.

KFC non ha risposto alle richieste di informazioni premere.

impegno intercambiabile
Gli interscambi annunci per cellulari KFC e legge il creativo "MMM ... ricetta originale," 'I Think I Ate the Bones "," Il Gusto stupefacente di ricetta originale "," è ora disponibile Senza le ossa "," Prova 4 Pezzi in un 10 -piece Mixed dimenava. $ 14 . 99 "," Offerta limitata tempo a partecipanti ristoranti KFC, "e" Go disossato. "

Ogni annuncio per cellulari creativo comprende il numero di miglia di distanza la posizione più vicina è KFC.

Inoltre, la campagna pubblicitaria mobile collega con quello che la società sta facendo attraverso i suoi spot televisivi pubblicitari. Ad esempio, lo sforzo mobile comprende lo stesso attore nel commerciale, nonché uno script simile.

Una volta che gli utenti toccano sul annuncio per cellulari, vengono reindirizzati a una pagina di destinazione per cellulari ottimizzati dove potranno visualizzare l'indirizzo del luogo più vicino KFC, così come un tasto click-to-call di seguito.

C'è anche un'offerta esclusiva di seguito, che i consumatori possono risparmiare per il proprio dispositivo mobile.

Attraverso la campagna mobile, i consumatori sono anche in grado di visualizzare una mappa per vedere quanto lontano la posizione più vicina è, navigare dettagli memorizzare e chiamare il negozio KFC di indagare ulteriormente l'affare.

Utilizzando posizione, KFC è in grado di segmentare certi consumatori e, in ultima analisi, aumentare il traffico del piede.

evoluzione mobile
Negli ultimi anni KFC è stato cementando il suo posto in ambito mobile marketing.

L'anno scorso, KFC ha una campagna pubblicitaria mobile interattiva che non solo ha promosso la sua nuova Chunky Chicken Pot Pie, ma allettati ai consumatori di interagire con il prodotto su un livello più profondo tramite una stazione radio Pandora di marca.

Più di recente, il gigante del fast food è entrato nella pagamenti ambito mobile con un cellulare e Web applicazione che consente agli utenti di effettuare un ordine e pagare per questo usando il loro smartphone.

"Fast food portare uno dei più bassi livelli di tolleranza localizzazione. Se un fast food è lontano, la maggior parte delle persone saltare ", ha detto la signora Lowy. "Di conseguenza, è importante per un ristorante come KFC per assicurarsi che essi stanno prendendo di mira solo un pubblico che è all'interno di una prossimità di una delle loro catene.

"Inoltre, è prezioso per il marchio di comunicare la vicinanza agli spettatori di annunci per dare all'utente finale un ulteriore incentivo a fare clic su un annuncio. annuncio di KFC sta dicendo lo spettatore 'E' semplice; siamo proprio dietro l'angolo - quindi basta salire su in, ' "ha detto.

"La pagina di destinazione è molto ben strutturato; fornisce le informazioni più utili al consumatore probabilmente ha bisogno insieme ad una promozione per dare all'utente un ultimo incentivo a venire al negozio. L'indirizzo e il numero telefonico vengono visualizzati con coraggio e il numero di telefono è cliccabile - permettendo all'utente finale di chiamare rapidamente la catena e ottenere tutte le informazioni supplementari che lui o lei può avere bisogno. Senza dubbio, questa campagna guiderà l'acquisto di traffico per i negozi KFC. "

Articolo originariamente pubblicato su MobileMarketer.com

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