Locali ricavi annuncio per cellulari Previsione: $ 5 Miliardi di dollari entro 2016

xAd | 03 / 30 / 2012


Nel ciclo continuo di previsioni di mercato, siamo ancora una volta in un aggiornamento semestrale per i telefoni proiezioni delle entrate annuncio locali. Anche se le prospettive dei ricavi è il numero di "denaro", ci sono un sacco di input fondo di sezionare, come il volume di ricerca mobile.

Dov'è il mercato va?

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Mobili i ricavi degli annunci locali cresceranno da $ 784 milioni dello scorso anno a $ 5 . 01 miliardi nel 2016 . Se questo sembra basso, tenere a mente che stiamo solo parlando del segmento locale dei ricavi pubblicitari complessiva della telefonia mobile degli Stati Uniti (ulteriormente definiti e spiegati Qui ).

Ma per ottenere davvero un senso di dove questi numeri sono provenienti da, è meglio per abbattere i loro componenti. In particolare, guardiamo i modi in cui diversi formati di annunci sono consumati, hanno acquistato, e vendute. Questi includono la ricerca, display, SMS, e gli annunci video.

La parte di ricerca è in crescita più veloce, ed è il più grande motore della crescita globale nel mobile advertising. Questo è in parte dovuto alla crescita proiettiamo nel web mobile di ricerca -Dove è centrale - a differenza di applicazioni (ragionamento Qui ).

Ma è anche direttamente correlato al comportamento degli utenti mobili in forma di mobili crescita del volume di ricerca locale; e per prestazioni più elevate che stiamo vedendo da annunci di ricerca, rispetto ad altri formati. Questo è in gran parte a causa della loro tirare base, intento-driven natura.

A guardare sotto il cofano

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Diamo prima un'occhiata al cellulare l'utilizzo di ricerca locale. Dopo aver esaminato i fogli di calcolo assortiti, cifre Cellulare entrate pubblicitarie proiettate, ricerca volume di query, e di altri fattori, è arrivato il momento di confrontare tavolo volume di ricerca. Dopo aver tracciato le figure, qualcosa di interessante è emerso: cellulare volume di ricerca locale incrocerà il desktop ricerche locali in 2015 .

Un sacco di questo ha a che fare con i telefoni ricerche locali per singolo utente, in crescita da circa 14 al mese per 42 al mese per 2016 . Ma è anche in funzione del numero di utenti di telefonia mobile di ricerca - che cresce da 44 per cento di noi abbonati smartphone (circa 118 milioni di utenti), a 75 per cento entro il 2016 ( 225 milioni di utenti).

La bellezza di queste cifre è che la proprietà di Google di ricerca mobile ( 95 la quota di mercato per cento) fa la propria informativa di utilizzo affidabile estrapolare l'intero mercato. Sappiamo che la sua scrivania mensile volume di query . Sappiamo anche che 20 per cento delle ricerche sono mobili, e 40 per cento di quelli sono locali .

Da quella linea di base, è una questione di proiettare fuori 2016 , Utilizzando altri input di mercato quali penetrazione di smartphone . Nel frattempo possiamo guardare ad altri punti di affermazione, come linee di tendenza che indica che il volume utente web generale sarà seguire lo stesso incrocio mobile / desktop di giro 2015 .

Azione Esigere

La quota di Search Ulteriori aumentando di cellulare entrate pubblicitarie locale è la performance visto dalla localizzazione annunci mirati di ricerca mobile. Mobile xAd rete pubblicitaria locale rapporti i tassi di click-through (CTR) per la posizione-mirati in-app annunci di ricerca a 7 per cento (otteniamo numeri inediti simili da parte di Google per le ricerche web mobile).

Questo è alto come un 10 Spinta x prestazioni rispetto agli annunci che non sono località di destinazione. Ma ancora più importante è ciò che sta accadendo dopo il clic. Stiamo vedendo metriche favorevoli per ciò che noi chiamiamo azioni secondarie (chiamate, indicazioni, ecc) per la somma di circa 37 per cento di tali clic.

Questo è, ovviamente, roba forte per gli inserzionisti - soprattutto locale - che sono interessati a guidare tale attività. Il prossimo passo sarà andare più in basso l'imbuto in pagamenti mobili , Che chiariscono il cammino di conversione e di rivelare i dati per perfezionare futura presenza / targeting degli annunci (Google Wallet di gioco vero e proprio fine ).

Questa prestazione non ha portato a tassi di premio ad commisurate al loro valore, ma questo è solo a causa del ritardatario adozione inserzionista che ha mantenuto la domanda (e quindi prezzi) bassi. Ma noi crediamo premi seguiranno, contribuendo quota del cellulare torta di entrate locali di effettuare la ricerca.

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Panoramica indietro, dovremmo vedere domanda inserzionista cellulare crescere complessiva. Anche se non si compra il ragionamento di cui sopra per il mobile locale la crescita di ricerca di annunci, non guardare oltre il fatto fondamentale che la quota di Internet mobile tempo di permanenza per i media è 23 per cento, mentre la sua quota di investimenti pubblicitari è solo 1 per cento ( confrontare con pubblicità stampa).

forze naturali di equilibrio che porteranno annuncio per cellulari spendono considerevolmente nei prossimi anni. E locali annunci di ricerca - come sono in modo favorevole per i dispositivi mobili e le modalità li usiamo - vedranno il più grande pezzo di tale azione.

Originariamente pubblicato su Search Engine Watch - Marzo 30 , 2012
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