Local Offers, Relevance Drive Mobile For Restaurants, Travel, Cars

xAd | 08 / 08 / 2012


In che modo l'uso dei telefoni cellulari come on-the-go strumenti di ricerca riguardano la pubblicità mobile e impatto le imprese locali? Un nuovo studio condotto da Nielsen e commissionata da xAd e Telmetrics sottolinea lo stretto legame tra mobile e locale.

In particolare, lo studio ha analizzato l'attività cellulare in tre categorie: ristoranti, viaggi e automotive. Questi verticali dovrebbero mostrare maggiore crescita del mobile nei prossimi anni.

La ricerca ha mostrato le auto sono il luogo più popolare on-the-go per le ricerche mobili, con attività spesso chiodare intorno uscite autostradali come la gente cerca di ristoranti nelle vicinanze o in altre sedi. Informazioni come telefono numeri, le indicazioni e le mappe erano chiave per gli utenti mobili.

A seconda della categoria, 30 % a 70 % Degli intervistati ha riferito cercare un numero di telefono business e successivamente di contattare l'azienda. Un quarto a tre quarti sembrava una piazza economica e / o tirato su una mappa e indicazioni di guida.

Quando si trattava di pubblicità mobile, le persone citate rilevanza locale e le offerte locali come le ragioni principali per interagire con gli annunci. Lo studio ha anche indicato che i due terzi dei ricercatori mobili complessiva notano gli annunci per cellulari, e un terzo clic su di essi. Tra le tre categorie del settore, gli utenti volevano i risultati più immediati quando si trattava di ristoranti. Quasi due terzi ( 64 %) Degli utenti di smartphone e 44 % Degli utenti di tablet vuole prendere una decisione su dove andare a mangiare nel giro di un'ora.

specificamente, 84 % Di chi visita un sito mobile o applicazione su uno smartphone, ha detto che alla fine fatto un acquisto sulla base di tale ricerca. Per le ricerche di auto-correlati, che il tasso di conversione - compresi gli acquisti tramite dispositivo mobile, online o offline - era di circa 49 %, Mentre il viaggio si attesta a 43 %. I tassi di conversione sono stati più o meno lo stesso su tavolette.

Ricerche del ristorante erano più propensi a prendere posto su smartphone che tablet. Gli utenti nella categoria auto sono stati anche maggiori probabilità di essere attivo su smartphone, alzando lo sguardo sedi di attività commerciali e ottenere indicazioni stradali. Per i viaggi, confronto prezzi era l'attività più comune tra i dispositivi, seguita da ricerca di tagliandi e le recensioni.

I risultati sono stati elaborati da un sondaggio online di 1 , 500 gli utenti di smartphone e tablet degli Stati Uniti nel mese di giugno combinati con i dati di panel di analisi smartphone di Nielsen 6 , 000 iPhone e Android utenti.

Visti i risultati di studio, Monica Ho — VP marketing di xAd, che gestisce una rete locale annuncio mobile — ha detto gli inserzionisti devono capire i diversi tipi di comportamento del consumatore e di intenti all'interno di ogni verticale prima di decidere l'approccio migliore da adottare per connettersi con gli utenti. "Devi pubblicizzare dove sei pubblico è," ha detto.

Allo stesso modo, xAd fondatore e CEO Dipanshu Sharma ha detto che i risultati suggeriscono un ristorante potrebbe voler investire di più in marketing mobile a causa della forte correlazione tra l'attività di ricerca e le conversioni. Per un grande marchio automobilistico come BMW, che può passare la maggior parte dei suoi investimenti pubblicitari in TV, la ricerca potrebbe aiutarli a indirizzare il loro budget mobile più saggiamente. Educare il mercato sulla pubblicità mobile locale è ancora un obiettivo chiave per l'azienda, ha detto.

Tra gli altri risultati della sua ricerca:

* In tutte e tre le categorie verticali, proprietari di tablet per lo più utilizzati i loro dispositivi a casa ( 65 %), Mentre i possessori di smartphone loro utilizzati soprattutto in movimento ( 68 %).

* Tra i possessori di smartphone, applicazioni di directory locali sono più popolari per il ristorante e gli utenti automotive ( 53 % e 34 %, Rispettivamente), mentre i siti mobili di marca sono piani per gli utenti di viaggio ( 47 %).

* Per gli utenti di tablet, siti di marca sono più popolari in tutte le categorie.

Questo articolo è originariamente pubblicato su MediaPost - Agosto, 2012

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