Location-based Firms See Mobile Profit, User Worries

xAd | 03 / 29 / 2012


Il cellulare settore dei servizi location-based è già redditizio, ma ha a che fare un lavoro migliore alleviare i timori dei consumatori circa l'invasione della privacy, alcuni dirigenti hanno detto il Mercoledì in occasione della conferenza GPS-Wireless.

"Il business della tecnologia [e] il business della pubblicità ha fatto un lavoro terribile ... di dire, 'Come i consumatori si sentono su questo?'", Ha detto Duncan McCall, co-fondatore e CEO di PlaceIQ, che converte le informazioni sulla posizione in intelligenza su specifica aree.

La condivisione delle informazioni posizione oggi è visto con sospetto proprio la condivisione di numeri di carte di credito sul web era 15 anni fa, e si evolveranno così, McCall ha detto.

Tuttavia, il comportamento del settore svolge un ruolo troppo, ha detto Bryan Trussel, co-fondatore e CEO di Glympse, che offre un servizio per la condivisione della posizione a persone specifiche per un tempo limitato.

"Non si tratta solo di educazione dei consumatori, si tratta anche di persone di essere responsabili sull'altra estremità di esso", ha detto Trussel. Mentre vettori in genere sono, alcuni sviluppatori di applicazioni hanno preso rischi con i dati degli utenti, ha detto.

I recenti scandali non hanno aiutato la causa, relatori ha detto, probabilmente riferendosi alla informativa su software del telefono cellulare di Carrier IQ e circa applicazioni mobili di accesso a rubriche iPhone. La mancanza di trasparenza ha causato problemi, ha detto Joel Grossman, direttore operativo di Posizione Labs. Tali problemi hanno lavorato contro un trend positivo, ha detto. "Gli utenti, credo, stanno iniziando a fidarsi sempre di più vettori per proteggere i loro dati privati", ha detto Grossman.

Posizione Labs vende un servizio che informa i genitori dove i loro figli sono. La società si è concentrata su di essere altamente trasparente, con i ricordi regolari su ciò che le informazioni che usa, e mantiene tale servizio limitato agli utenti sul proprio piano famiglia di un abbonato. "La trasparenza e il controllo sono come si ottiene per il fattore creepiness", ha detto Grossman.

La conferenza, che continua a Giovedi a Burlingame, California, trova un settore ben definito giocare in un nuovo mondo di applicazioni mobili.

Il LBS (servizi basati sulla posizione) settore che è cresciuto intorno navigazione e altre applicazioni di GPS (Global Positioning System) è ora parte integrante della rivoluzione mobile e sta alimentando popolari servizi e pubblicità prezioso, rappresentanti di software e società di servizi ha detto il due pannelli discussioni. Le tecnologie che una volta erano destinati in primo luogo per i consumatori scoprire o rivelare dove erano sono diventati le fondamenta di applicazioni basate su cima di tali capacità, hanno detto.

Ad esempio, l'avvio Foursquare ha costruito la sua applicazione tutto-mobile intorno capacità dei consumatori di "check-in" per le loro applicazioni attuali, ma ha trovato l'anno scorso che il consumo di posizione e altre informazioni stava diventando la parte più grande della sua attività, secondo Holger Luedorf, vice presidente e capo del business development. Tutti i dati che le raccoglie app possono aiutare i consumatori a seguire le raccomandazioni dei loro amici e scoprire ciò che è popolare nelle vicinanze, e le aziende hanno sfruttato in Foursquare per la pubblicità mirata a livello locale, Luedorf detto.

Allo stesso modo, il servizio on-line di sconto Groupon sta ora lavorando con Nokia per strato dalla localizzazione delle aziende con offerte di Groupon in cima alle mappe sui telefoni di Nokia. Tale servizio è in arrivo entro la fine dell'anno, ha detto Andreas Lieber, direttore delle partnership di telefonia mobile a Groupon.

La pubblicità può costituire una parte ancora più grande delle entrate basate sulla posizione in futuro. A giudicare dal valore che le informazioni sulla posizione aggiunge alla pubblicità, non è difficile capire perché. LBS consente agli inserzionisti di raggiungere i consumatori vicini e poi seguire la loro risposta a un annuncio fino alla loro porta di casa, alcuni relatori hanno detto.

Le indagini da parte di Google hanno scoperto che 95 per cento dei consumatori usano i loro telefoni per prendere decisioni locali, come dove andare a mangiare, e 90 per cento di questi utenti è intervenuta all'interno 24 ore sulla base di tali ricerche, ha dichiarato Jay Akkad, product manager per gli annunci locali di telefonia mobile di Google.

LBS fornitore di piattaforme di pubblicità xAd fornisce una API (Application Programming Interface) per gli sviluppatori di applicazioni mobili che consente loro di costruire pubblicità mirata geograficamente nel loro software, secondo Ted Babitz, direttore del business development di xAd. Quanto più un consumatore arriva a un acquisto, tanto più lo sviluppatore di app (e xAd) raccolgono. Ad esempio, se un consumatore esegue una ricerca di hotel su un app mobile, un albergo nelle vicinanze è possibile inserire una ben marcata risultato della ricerca sponsorizzata in cima alla lista. Se un utente fa clic per raggiungere tale voce e chiama il numero di telefono dell'albergo, e poi i libri di una stanza, l'hotel potrebbe pagare fino a $ 50 per il rinvio, Babitz detto.

Allo stesso modo, fornitore di servizi di localizzazione Telenav in grado di rilevare quando un utente mobile vede un annuncio e poi cammina attraverso le porte del business dell'inserzionista. Per la provata efficacia di tale annuncio, l'inserzionista pagherà tre a cinque volte il tasso che avrebbero pagato per un banner pubblicitario cellulari standard o lista sponsorizzata, ha detto Sal Dhanani, co-fondatore e vice presidente dei prodotti.

"Che la prevedibilità e la trasparenza che tutto il percorso attraverso lo porta è che rende tale annuncio veramente prezioso", ha detto Dhanani.

TeleNav, come altre aziende LBS, rende anche soldi facendo pagare per i servizi, come ad esempio una maggiore servizio di navigazione in-car per US $ 4 . 99 al mese e uno che lascia le imprese monitorare i loro dipendenti. Ma Dhanani si aspetta che l'industria per rendere ancora più dei suoi ricavi dalla pubblicità nei prossimi anni, raggiungendo il più 70 per cento. McCall, di PlaceIQ, in disaccordo.

"Questo è ancora in corso di essere un grande mercato, ma il mercato LBS ... è solo andare a essere così tanto più grande perché sta andando ad essere inerente in tante altre cose", ha detto McCall.

Originariamente pubblicato da PCWorld (marzo 21 , 2012 )

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