Gli annunci per cellulari che combinano posizione con i dati del profilo vedi 10 per cento di aumento in click-through

xAd | 11 / 21 / 2013


Con l'aggiunta di forti intuizioni di dati come i profili del pubblico e il comportamento di ricerca mobile per i dettagli circa la posizione di un consumatore, di marketing mobili possono amplificare i risultati delle campagne pubblicitarie mobili mirate, dice xAd, una piattaforma pubblicitaria mobile basati sulla localizzazione. Secondo il xAd Q 32013 Mobile Location Insights Rapporto campagne che combinati posizione, XAD-alimentato e dei dati ha visto un 10 cento ascensore in click-through rate, segnalando la potenza della combinazione.

Quasi tutte le campagne di XAD ( 97 per cento) ha usato una qualche forma di targeting per località in Q 3 , Sia standard di geo-localizzazione (CAP, DMA, etc.) o il targeting geo-preciso (le zone non conformi alle geo-confini standard). Oltre alla rivolta ad un pubblico con annunci per cellulari in base alla loro posizione, 96 per cento delle campagne basate sulla localizzazione di XAD includono ora una fonte di dati aggiuntivi per migliorare la rilevanza e risultati.

Scion, marchio del veicolo di proprietà di Toyota Motor Corporation, utilizzato la tecnologia SmartFence di xAd, che combina in tempo reale il comportamento di ricerca mobile con la posizione, per individuare e coinvolgere gli acquirenti auto nel mercato per indirizzare il traffico a piedi ai concessionari Scion regionali. Rispetto ad un geo-recinto di serie, questi acquirenti di auto mirate in modo dinamico sono stati più propensi a fare clic su un annuncio, come CTR di Scion per gli annunci saltato da 40 per cento. Inoltre, i consumatori sono stati 120 per cento più probabilità di impegnarsi in azioni secondarie sulla pagina di destinazione personalizzato della campagna attraverso la ricerca di mappe, le indicazioni e maggiori dettagli o fare una telefonata.

"La posizione è un potente strumento per la guida di pertinenza dei nostri messaggi specifici," ha dichiarato Mike Salvo, vice presidente senior di strategia a ZenithOptimedia, l'agenzia che ha eseguito la campagna. "Per questa campagna, siamo stati in grado di utilizzare la posizione ei dati di indirizzare in modo dinamico gli acquirenti di auto nel mercato con il meglio di messaggistica per guidare l'azione. La combinazione di posizione, il comportamento cellulare dinamica e opzioni di messaggistica fornito risultati che hanno superato le nostre aspettative. "

Complessivamente nel Q 32013 , Le campagne con targeting per località di XAD eseguite al di sopra del settore benchmark standard CTR per la visualizzazione e la ricerca in. 60 cento e 8 . 9 per cento rispettivamente. Le campagne della rete xAd che ha usato posizione da sola eseguita ad una CTR di 0 . 55 per cento. Mentre questo è ancora al di sopra del punto di riferimento del settore, stratificazione su un ulteriore livello di dati aumentato il CTR di 0 . 60 per cento.

"Location condita con dati quali attributi pubblico, comportamenti mobili e modelli di visita consente di marketing per creare un'esperienza di pubblicità più mirata e coinvolgente", ha detto Dipanshu "D" Sharma, CEO di xAd. "Quello che stiamo rapidamente scoprendo, sulla nostra piattaforma e in tutto il settore, è che la stratificazione posizione e dati di insieme possono sbloccare il pieno potere della pubblicità mobile - veramente dimostrando un effetto 'uno-più-uno-uguale-tre' di marketing in cui la combinazione di due ingressi forti possono aumentare in modo esponenziale l'impatto di una campagna ".


Articolo originariamente pubblicato su RetailCustomerExperience.com
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