Gli amanti dello shopping mobile Auto diviso tra conversione e di ricerca

xAd | 12 / 14 / 2012


Secondo xAd, pubblicità mobile locale, e Telmetrics, la misurazione delle chiamate, i loro telefoni path-to-acquisto studio mostra una 51 tasso di conversione% nella categoria Automotive di acquirenti alla ricerca di ricambi auto e dei servizi, e gli acquirenti che conducono nuove ed usate di ricerca auto.

Monica Ho, vice presidente del marketing di xAd Inc., dice "... il nuovo shopper auto / usato sta facendo un sacco di ricerca mentre l'acquirente ricambi auto / servizio ha un bisogno immediato di acquisto per la manutenzione o malfunzionamento ... queste intuizioni ... può migliorare annuncio pertinenza e le prestazioni ... "

Mentre gli utenti di telefonia mobile in genere auto skew 68 % Caucasico, 64 % maschi, con 35 % Mostrando un reddito familiare di $ 50 - 100 K, il comportamento degli utenti auto cellulare ha rivelato quattro nuove sottocategorie per utenti auto:

  • Auto ricercatori : Questi utenti inseriscono il profilo utente auto tipico con redditi leggermente superiori ($ 75 - 100 K). La maggior parte del loro sessione mobile è speso sui siti di ricerca e Auto In generale e produttore
  • cacciatori Deal : Questi utenti non caucasici con redditi medi di $ 35 - 50 k, trascorrono anche la maggior parte del loro tempo su siti di informazione generale auto e siti produttore
  • Circostanziali / Utenti emergenza : Queste femmine tipicamente caucasici dipendono da un accesso rapido alle informazioni automatico tramite la ricerca e la proprietà del marchio familiari
  • Teste Gear : Conosciuto anche come hobbisti, questi utenti sono maschi americani tipicamente africani, età 25 - 54 con un reddito annuo di $ 100 - 150 K.

Dati i diversi tipi di ricercatori auto mobili, vi è un effetto di correlazione su intenzioni di acquisto con una spaccatura abbastanza uguali tra acquisto e attività di ricerca.

  • 51 % Dei ricercatori auto mobili riferisce di fine di effettuare un acquisto, con 49 % Cercando di fare un acquisto entro il giorno. Prossimità, giusta misura e prezzo sono i fattori più importanti nella decisione di acquisto finale.
  • ricercatori Smartphone dimostrano un bisogno più immediato come 36 % Degli utenti di smartphone, rispetto ai 25 % Dei ricercatori tablet, stanno cercando di rendere immediatamente o entro un'ora una decisione.

Del 15 % Dei consumatori di telefonia mobile che conducono le ricerche automatiche mobili, a meno di 1 % Utilizza le app. Informazioni basate su siti web per cellulari, come KBB.com, AutoTrader.com e altri, sono più popolari tra i ricercatori auto mobili, raggiungendo 8 % Del pubblico mobile; superiore alla portata combinata di utenti che vanno a casa automobilistica ( 4 siti%) o ricambi auto ( 3 %).

Bill Dinan, presidente della Telmetrics, conclude che "... marketing mobili automobilistiche dovrebbero riconoscere preferenza ricercatori auto 'per siti web per cellulari su applicazioni per ... ottimizzare e monetizzare le prestazioni degli annunci per cellulari ... anche ... il ruolo della posizione ... è essenziale per sfruttare il 65 pubblico Auto% indeciso cellulare ... "

Ulteriori punti salienti dello studio includono:

  • Gli smartphone sono più costantemente utilizzati per localizzare e contattare le imprese auto-relativi, mentre le compresse regnano per la ricerca e la ricerca di informazioni sui prezzi.
  • 44 % Dei ricercatori auto sembrava un luogo di lavoro o le direzioni, 43 % Alzò informazioni sui prezzi o confrontato i prezzi e 36 % Ha cercato un numero di telefono aziendale e / o chiama il business
  • ricercatori mobile Auto hanno più probabilità di fare clic su un annuncio Auto con un'offerta promozionale o un annuncio mirato concentrato su ciò che stanno cercando
  • Ricerche di auto mobili gravitano verso le marche familiare, ma solo 35 % Sapeva esattamente quello che stavano cercando
  • gli utenti di Tablet sono molto più familiarità con il marchio che vogliono

Per maggiori informazioni sullo studio, visitare il sito qui.

L'articolo originale pubblicato su MediaPost

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