Previsione Cellulare: locale domina spesa pubblicitaria

xAd | 04 / 30 / 2012


Il mese scorso, abbiamo guardato il US previsioni relative alle entrate degli annunci per cellulari , Il drill-down sulla crescita della ricerca e il dominio tra i formati di annunci (ad esempio ricerca, display, SMS, video). Un altro guasto importante è la parte di investimenti pubblicitari andando verso ubicazione annunci mirati.

In primo luogo, per ricapitolare, il mercato complessivo degli annunci per cellulari è destinato a crescere da $ 1 . 7 miliardi a quasi $ 8 miliardi di dollari entro 2016 . Queste cifre sono leggermente dalla ultima previsione , A causa di analisi di mercato aggiornati e cose del genere mobile globale di Google tasso di esecuzione . A causa di Google 95 parti per cento di ricerca mobile, le sue rivelazioni sono utili per estrapolare l'intero mercato.

Drill-down, ubicazione annunci mirati rappresentano oggi meno della metà di investimenti pubblicitari mobili, in crescita di quasi 2 / 3 di 2016 . Questa misura gli annunci per cellulari (tutti i formati) indicati in base alla posizione di qualcuno, termine di ricerca geo-modificato, o quelli che hanno copia dell'annuncio geografico rilevante o inviti all'azione. Questa definizione continuerà ad evolversi.

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Si tratta di proiezioni simili dal nostro ultimo tempo, che abbiamo esplorato qui a luglio. Ma i dati meritano una seconda occhiata, dato nuovi ingressi e le dinamiche del mercato mobile in rapida evoluzione. Questi ingressi sono per lo più verso il basso per tre ragioni o fattori di guida:

  1. Uso: Cellulare ricerca locale è in aumento. Google rapporti quella 40 per cento delle ricerche di telefonia mobile hanno l'intento locale, dal 33 per cento 18 mesi fa. Mobile ad network locale xAd Nel frattempo i rapporti 117 per cento di crescita anno su anno a Mobile volume di ricerca locale.
  2. Inserzionista Evolution: Gli inserzionisti stanno iniziando a prendere questa realtà a cuore con la costruzione di campagne di mobile-only che utilizzano targeting per località (piuttosto che di porta campagne esistenti a schermo più piccolo). Millennial media rapporti che targeting per località in annunci per cellulari è fino 53 per cento anno su anno.
  3. Premium Ad Tariffe: I fattori di cui sopra creeranno un aumento del volume degli annunci. Ma in parallelo, premi su mobile advertising mirato a livello locale aumenterà la crescita del dollaro. Quei premi saranno il risultato di prestazioni più elevate ubicazione annunci mirati, come ad esempio CTR e altre metriche segnalati a noi da reti pubblicitarie locali di telefonia mobile.

Come abbiamo esaminato nel ultima colonna , Ricerche locali di telefonia mobile, da entrambi i browser e le applicazioni, sono sul passo per superare il desktop ricerche locali in 2015 .

Guardando più in profondità, è chiaro che si tratta di una funzione di aumentare ricerche mobile per utente (ancora una volta, 40 cento dei quali sono locali). Risulta anche da parte degli utenti di ricerca totale, che rappresentano il 44 per cento degli abbonati mobili statunitensi, in crescita di 75 per cento entro il 2016 . Si tratta di circa 225 milioni di persone.

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domanda inserzionista sta recuperando, ma non così velocemente come alimentazione (ad esempio cellulare volume di ricerca locale) è in crescita. tariffe degli annunci Premium non sono ancora concretizzando, a causa di ritardatario inserzionista adozione. Questo ha mantenuto i prezzi come CPC e CPM verso il basso (per ora).

Come un lato nota, perché la posizione di mira gli annunci per cellulari non hanno vissuto fino al valore che è commisurato al loro prestazione , C'è sottovalutato inventario di annunci là fuori. Sepolto in tale constatazione è il commento che ora è un buon momento per sperimentare con pubblicità locale mobili, soprattutto alla ricerca .

Ma il punto più grande è che la rilevanza e prestazioni più elevate di posizione mirati annunci per cellulari, sia di ricerca e visualizzazione, sarà necessario per impedire la mercificazione di annunci che abbiamo visto sul desktop negli ultimi dieci anni. Questo è stato più pronunciato in visualizzazione che in ricerca.

Questo è importante perché stiamo iniziando a vedere che lo stesso eccesso di offerta di spazi pubblicitari accadere nella telefonia mobile. Questo sta causando tariffe degli annunci - come CPM medio di visualizzazione - andare giù dove ora si aggirano intorno ai $ 2 . 50 nella media. Più approfondite su questi economia può essere letta Qui .

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Ci sono alcuni modi per evitare queste tariffe pubblicitarie per dispositivi mobili che affonda però. Uno è per la domanda di recuperare il ritardo con alimentazione, per cui si vede alcune prove . Un altro è quello di stabilire più fonti di premio di inventario di annunci. Ed è qui che entra in gioco targeting per località.

Ci sono alcune forme emergenti di impegno mobile che potrebbero ospitare la pubblicità premium. Essi comprendono guadagnato o la pubblicità raggiungimento-based (come Kiip ), O organicamente generato pubblicità sociale. Per questi ultimi prestare molta attenzione a ciò che Facebook sta iniziando a stendere con storie mobili sponsorizzato .

Ma più di tutto, targeting per località potrebbero creare i gradi di rilevanza necessarie per aumentare il rendimento degli annunci e l'impegno - e pubblicità quindi premium. L'ex (performance) è qualcosa che abbiamo già visto giocare fuori , Mentre la seconda (premi) stanno solo iniziando a essere visto. Basta dare il tempo.

L'articolo originale pubblicato in Search Engine Watch - Aprile 27 , 2012

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