Cellulari Insights percorso di acquisto per il successo mobile campagne pubblicitarie [studio]

xAd | 08 / 08 / 2012


rilevanza locale e la tempistica sono la chiave nel convertire i browser mobili per gli acquirenti, anche se specifiche esigenze dei consumatori e verticali influenzano il modo in cui i dispositivi mobili vengono utilizzati per gli acquisti. Un nuovo studio da xAd e Telmetrics con i dati forniti da Nielsen indaga non solo il comportamento del consumatore mobile, ma le preferenze pure.

"Gli inserzionisti devono capire le motivazioni di consumo e l'intento relativi a ciascun mercato verticale specifico che stanno cercando all'interno prima di decidere come e dove impegnarsi meglio di loro nella telefonia mobile", ha dichiarato Monica Ho, xAd vice presidente del marketing.

Con questo obiettivo in mente, qui ci sono quattro punte del mobile studio Path-to-acquisto.

1 . Capire come Acquisto Timing Varia da Vertical

La quantità di tempo che trascorre prima che un ricercatore agisce dipende in gran parte verticale che stanno cercando. Per esempio:

  • ricercatori mobili alla ricerca di ristoranti hanno mostrato l'intenzione di transazione immediata, con 87 per cento che indica che stavano cercando di acquistare entro il giorno. Un sostanziale 85 per cento di questi ricercatori non alla fine convertire e fare un acquisto.
  • Nella categoria auto, 49 per cento dei ricercatori mostrano intenti di acquisto immediato e ha indicato che volevano per completare la transazione lo stesso giorno. Qui, tuttavia, 51 per cento in ultima analisi, fare un acquisto.
  • Trenta-tre per cento dei ricercatori di viaggio per Mobile vuole completare la transazione entro il giorno, e 46 per cento in ultima analisi, acquistare ad un certo punto.

"... Campagne di successo di mobile advertising non possono più prendere un 'one size fits all' approccio", ha affermato Ho.

2 . Ricercatori cellulari fortemente Preferisco Local Content

Tanto quanto 73 per cento degli utenti di telefonia mobile intervistati per il rapporto di studio contattare un business dopo aver cercato il numero di telefono, anche se questo varia a seconda del dispositivo e categoria.

Secondo il rapporto, i ricercatori mostrano una forte preferenza per le informazioni relative al contatto locale e gli acquisti - come ad esempio la ricerca di una sede di attività, l'accesso mappa e indicazioni stradali e chiamando il business. Fino a 84 per cento degli intervistati ha riferito che usano anche la ricerca mobile per cercare sedi di attività commerciali e le mappe di accesso o indicazioni stradali.

I dispositivi mobili stanno diventando il metodo preferito per la ricerca, contattare, e visitare le imprese locali.

3 . Annunci Searchers In realtà vogliono vedere: offerte, promozioni, informazioni locale

Secondo il rapporto, 66 per cento dei ricercatori mobili notato annunci per cellulari, mentre 33 per cento in realtà cliccato. Gli utenti mobili hanno riferito offerte locali e promozioni tra i principali motivi che avrebbero impegnarsi con la pubblicità mobile.

Annunci anche bisogno di avere rilevanza locale.

"Le chiamate sono un'attività chiave lungo il percorso cellulare per l'acquisto e lo studio conferma che i marketer mobili devono garantire loro campagne includono numeri di telefono come la maggior parte dei consumatori vogliono entrare in contatto con l'azienda prima di prendere una decisione finale di acquisto," ha dichiarato Bill Dinan, presidente della Telmetrics . "Se un annuncio o un elenco non ha rilevanza locale, al momento dell'azione, il consumatore si sposta al prossimo business in modo compresi i numeri di telefono locali, piuttosto che numeri verdi è utile."

4 . Essere consapevoli (o Attenzione) Quando annuncio Targeting di How Searchers utilizzare tablet e smartphone

proprietari di tablet tendono ad utilizzare il proprio dispositivo più da casa ( 72 per cento), mentre la maggior parte degli utenti di smartphone sono in movimento ( 68 cento), indipendentemente dalla verticale. Capire questa differenza chiave è importante per il targeting degli annunci.

Quarantacinque per cento degli utenti di smartphone andrà direttamente a un'applicazione o un sito web che hanno familiarità con, piuttosto che la ricerca e avere il browser li diretto. Per gli utenti di tablet, questo è un po 'diverso a seconda della verticale: 42 per cento andrà direttamente a un sito ristorante con cui hanno familiarità, 44 cento per i siti di auto, e 49 cento a siti di viaggio

Messaggio inserito da Search Engine Watch - Agosto 8 , 2012

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