Ricerca Mobile o Schermo: quale modello misura il vostro business?

| 10/19/2011


Senza dubbio, una crescita senza precedenti del cellulare sta causando marketing per intrattenere il pensiero di smartphone e tablet di pubblicità. La capacità di Mobile per raggiungere i consumatori con immediatezza, rilevanza personale, e la specificità locali - il tutto al punto di acquisto - sta alzando le sopracciglia, come marketing si rendono conto che cosa significa per loro linee di fondo.

Naturalmente, l'inclinazione di un marketer è quello di incanalare una mentalità fai-da-te e immergersi con vigore zelo. Ma con ogni "nuovo" medium arriva anche un livello di costernazione e di smarrimento sulle sue sfumature e familiarità. Una perplessità comune è se scegliere ricerca mobile o la visualizzazione.

Mobile Search

Se i vostri obiettivi sono per guidare i cavi locali e traffico del sito web, quindi verificare ricerca mobile-local. In realtà, la ricerca mobile integra tali obiettivi, se si considera che gli utenti tipici mobili hanno gravi, intento immediato, che viene ulteriormente sottolineata dai tassi secondario-azione di mobili che sono tra i più alti. In altre parole, la ricerca gli utenti mobili - con conseguente scatti più elevati e le chiamate - con l'intento di visitare al più presto e di acquisto (di persona).

A livello locale ottimizzato presenza mobile-ricerca è costituito da due componenti: elenchi di attività commerciali organici e inserzioni a pagamento. Tipicamente, risultati organici per cellulari sono resi automaticamente dai dati che invii a siti di directory, pagine luogo, profili aziendali, ecc su Internet tradizionale. Quei partiti Assicurarsi che il contenuto viene visualizzato correttamente sul cellulare, ma è il vostro lavoro per assicurarsi che i dati sono aggiornati, distribuito, e ottimizzato con contenuto locale. A tal fine, mi raccomando le caratteristiche locali-ricerca le migliori pratiche per le inserzioni organiche, profili aziendali, e le pagine posto.

La seconda componente, annunci sponsorizzati, sfida lo stigma che i consumatori preferiscono organico rispetto a contenuti a pagamento. A causa delle dimensioni limitate dello schermo del cellulare, la posizione degli annunci è più importante che mai, ma classifica tra i primi risultati organici di ricerca può essere molto difficile rispetto al web tradizionale. Con Mobile di ricerca a pagamento, le aziende possono scavalcare risultati organici con una lista sponsorizzata premium-posto in entrambi i risultati della ricerca su browser e App-based.

Mentre annunci sponsorizzati sui desktop possono essere trascurati, faranno raccogliere più attenzione sul cellulare perché sono in cima - fintanto che sono rilevanti per gli utenti. Si consideri l'utente medio cellulare: affrettato e privo di tempo per la ricerca infinita e scorrimento, che l'utente vuole informazioni aziendali rilevanti in modo rapido, il che significa un elenco pagato in alto può produrre considerazione chiave nel processo di acquisto.

Sponsored Listings possono anche essere migliorata con extra per una maggiore presenza sul mercato: collegamenti a siti mobili o pagine di destinazione con informazioni di business, fare clic per chiamare, mappatura, e turn-by-turn. Essi possono anche essere migliorate con offerte / promozioni locali, mentre il contenuto organico non è di natura promozionale. A causa della personalizzazione annunci sponsorizzati offrono, condotta split test per vedere come la vostra copia svolge tra selezionare il pubblico. Per esempio, includere in una versione un codice promozionale per uno sconto su che cosa offrite, mentre un altro può caratterizzato da un motto di lavoro o di differenziazione (ad esempio, "votato la società in movimento in Top 2011 , "" Best Rates Guaranteed - chiamata oggi "o" Qualità Servizi Fast ").

Forse il più grande vantaggio di annunci sponsorizzati è l'avvento delle nuove strutture dei prezzi. Attraverso la pubblicità basata sulle prestazioni, si paga solo per i conduttori che si ricevono, oltre i conduttori potrebbe essere immediata a causa della natura di ricerca mobile. E questo può essere un enorme pareggio per gli inserzionisti che, con i bilanci, nastrati e può testare l'impatto del ROI del cellulare senza grave rischio finanziario.

mobile display

Se il vostro obiettivo è quello di aumentare l'esposizione locale e la consapevolezza del marchio, quindi provare Ads-display, che si stanno rivelando molto efficaci come i tassi di risposta (CTR) hanno dimostrato di essere quasi 10 volte maggiore rispetto alle loro controparti on-line. L'efficacia è parzialmente influenzato dalla schermo più piccolo; in tal modo, se un annuncio display è visibile, i consumatori sono sicuramente a vederlo.

Un altro grande motivo per la maggiore efficacia è che i consumatori trovano visualizzazione di grande rilevanza sulla base di capacità di cellulare per offrire una migliore, sofisticato il targeting non disponibili sul computer: luogo, tempo, portatile, comportamenti, preferenze, e una serie di variabili. Perché rilevanza sta incrementando le prestazioni, è possibile usufruire di una maggiore CTR collegando banner pubblicitari ad un componente mobile di ricerca - una pagina di destinazione a livello locale ottimizzata con una mappa, indicazioni stradali, giudizi, recensioni di guida, e anche una forma di piombo. Questa è una formula per la generazione di lead sulla parte superiore di esposizione e la consapevolezza.

Ma se il display è fatto da solo - senza una componente di ricerca - il successo è lasciato a essere misurata con una maggiore consapevolezza, che può essere difficile da valutare da soli. In altre parole, legando alla ricerca aiuta le aziende a comprendere gli effetti di generare impressioni marca / pubblicitarie tramite display. Basta essere disposti a correre e provare diverse campagne per vedere se i risultati sono all'altezza.

Conclusione: provare entrambi

Studi hanno dimostrato che i tassi di risposta aumentano quando diverse forme di pubblicità sono combinati. Lo stesso vale per i dispositivi mobili. Infatti, sia la ricerca e la visualizzazione sono componenti chiave per una presenza mobile locale. Se fatto in modo concertato, display può aumentare la ricerca, la creazione di un modo infallibile per dominare esposizione locale-mercato.

Vedere l'esempio che ho incluso qui per dimostrare in lista come sponsorizzati e gli annunci display - generato dalla pertinenza delle parole chiave e il percorso - può aumentare in-app presenza di ricerca di un business in mezzo alla carenza immobiliare che è lo schermo mobile.

Mobile Search & Display Ads

Prezzi ha fatto ricerca e visualizzazione più attraente e conveniente. Se si utilizza un agenzia o di rete, in genere è possibile ottenere sia a prezzi pacchetto, insieme ad altri inclusioni, come corrispondenza delle parole chiave, lo sviluppo del sito, analisi in tempo reale, e l'ottimizzazione in corso. Obiettivo per soluzioni complete che ti danno più bang per il dollaro.

Originariamente pubblicato da ClickZ (ottobre 11 , 2011 )

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