Definizioni targeting mobile ogni Marketer Must Know

xAd | 06 / 10 / 2012


Un certo numero di nuovi termini sono venuti al mercato in quanto l'esplosione di mobili, come ad esempio SoLoMo, geo-fencing, UDID, l'elenco potrebbe continuare. Alcuni di questi termini entreranno a far parte della cultura popolare, mentre altri non hanno nemmeno senso! Ma prima che tutti noi salire a bordo con più corretta, terminologia locale-mobile, il meglio il nostro settore sarà.

Inizieremo evidenziando termini di settore essenziali in materia di targeting per cellulari, tagliando attraverso il gergo abusato di selezionare accuratamente e definire una serie di termini di targeting mobili che sono diventati parte del paesaggio settore per i veterani e neofiti allo stesso modo chiaramente.

Geo-Fencing & Geo targeting
Quando si cerca di individuare un pubblico in base alla geografia, alle condizioni geo-recinzione o targeting geografico sono utilizzati. Questi termini differenti vengono spesso erroneamente usati come sinonimi, creando confusione nel mercato.

Targeting geografico è un ampio riferimento al metodo di individuare un pubblico in base alla loro posizione - dalla larga come lo stato come granulari come un indirizzo. Qualsiasi e tutti i tipi di pubblicità possono utilizzare geo-targeting per definire una posizione applicabile ad ogni campagna. Ma poiché cellulare ha la capacità unica di indirizzare un pubblico a un livello di gran lunga più granulare rispetto a qualsiasi altro mezzo di marketing, il targeting geografico è stato gettato in giro all'interno di mobili per significare più profondo, lungo il targeting / iper-locali, o anche lat

Geo-fencing è l'applicazione più specifica di targeting geografico in cui viene creata una barriera virtuale intorno ad una zona definita - di solito determinato tramite una strategia geo-targeting. Un geo-recinto può essere il più ampio come uno stato, o come iper-locale come un blocco della città e il più piccolo è il geo-recinto il più granulare il targeting. Un geo-recinto è utilizzato in una strategia di annuncio per cellulari per attivare la distribuzione o l'idoneità a ricevere alcuni annunci e notifiche in base alla posizione di un utente di smartphone. Geo-fencing è quasi sempre utilizzato insieme ad altri elementi di targeting tra cui la demografia, la cronologia delle ricerche, ecc

Località, longitudine, latitudine
Quando gli utenti scaricano applicazioni mobili, ci sono una serie di impostazioni che sono d'accordo su quanto riguarda i propri dati personali, e queste impostazioni sono diverse per ogni app. Ma all'interno dei dati disponibili per il publisher di app per raccogliere esiste oro digitale per il marketing mobile.

Lat / Long (Latitudine / longitudine), o GPS come viene spesso definito, si basa sul dispositivo per captare i segnali provenienti dalla rete satellitare Global Positioning System orbitante. Gli utenti opt-in per accedere specifiche percorso del contenuto (ad esempio, mappe ed elenchi di film). Le informazioni dettagliate si trovano in dati utente longitudine / latitudine permette di annuncio per cellulari target verso il basso per un isolato. Ma perché il GPS funziona meglio all'aria aperta, e gli utenti hanno per attivare la funzione, si stima che 10 - 15 % Dei telefoni localizzazione abilitati in un dato momento. Per questo motivo, il GPS è in genere integrata con altre tecniche di targeting, come la triangolazione torre di cella e / o informazioni punto di accesso Wi-Fi come descritto di seguito.

Wi-Fi ISP stima posizione di un utente all'interno del raggio di un punto di accesso alla rete wireless (ad esempio, in una casa o negozio). Per poter beneficiare delle sue capacità di targeting, il dispositivo dell'utente deve essere collegato alla rete. Questo metodo di geo-localizzazione indoor-friendly è preciso a livello di DMA e, spesso, a livello di quartiere.

Cellulare torre triangolazione identifica tutti i dispositivi che funzionano all'interno del suo campo. E 'preciso a livello di mercato dove ci sono più torri in prossimità di utenti, come le aree urbane densamente popolate. Poiché operatori di telefonia mobile di controllo dei dati di cella, di marketing non hanno accesso a bersaglio su questa base. Dati cellulare torre di triangolazione è più tipicamente usato come un secondo strato di affinare le informazioni GPS da un dispositivo mobile.

Registrazione dati assegna posizione in base all'indirizzo conto di un utente. specificità geografica può variare da paese a livello statale, a seconda del tipo di dati di registrazione vengono raccolti. Come geo-ricerca, dati di registrazione è meno mirato e quindi non può individuare la mobilità degli utenti allo stesso modo GPS (latitudine / longitudine) può.

TU HAI FATTO
UN Unique Device Identifier (UDID) è un numero alfanumerico univoco associato con un dispositivo che consente agli sviluppatori di monitorare le proprie applicazioni. L'UDID fatto notizia all'inizio di questa primavera quando Apple ha annunciato di voler iniziare a rifiutare applicazioni in iOS App Store che utilizzano il codice.

UN 2010 articolo dal giornale di Wall Street ha rivelato che UDID sono spesso forniti a diverse banche dati fuori-app al momento del download. La storia ha inviato fornitori di app rimescolando per definire le loro politiche sulla privacy per quanto riguarda i dati degli utenti.

Con l'accesso ai dati UDID dissolvenza, publisher di app stanno ridefinendo i propri punti di accesso ai dati. Sempre più chiedono il permesso dei loro utenti di accedere ai dati specifici per località, tra cui lat-lungo per pista meglio e capire le abitudini dei propri utenti.

Riassunto
Mentre il settore della telefonia mobile continua a crescere e sviluppare la sua tecnologia e user base, termini nuovi ed essenziali di targeting sicuramente svilupparsi come questi dissolvenza al vecchio cappello. Ma una conoscenza di base di questi termini è importante parlare con entrambi i compagni del settore e clienti circa le capacità di targeting uniche in mobile.

Articolo originariamente pubblicato in Search Engine Watch - Giugno 5 , 2012

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