Precisa localizzazione, strategie Big Data Power Charge marketing targeting geografico

xAd | 08 / 08 / 2013


Con gli studi basati sulla localizzazione iniziali dietro di loro, molte marche nazionali stanno potenziando le loro strategie di targeting geografico utilizzando geo-conquesting e dati comportamentali per fornire una posizione più precisa e aumentare la pertinenza.

La possibilità di sfruttare il GPS smartphone degli utenti per fornire un annuncio relativo alla loro posizione è attraente per marketing che vengono utilizzati per l'invio di messaggi e mai sapere quando o dove saranno essere guardati. Mentre gli sforzi iniziali hanno prodotto risultati promettenti, i marketers stanno cercando di spostare l'ago ancora di più con il più sofisticato geo-targeting.

"In Q 2 abbiamo avuto oltre 90 per cento delle nostre campagne sfruttando qualche forma di targeting geo-preciso ", ha detto Monica Ho, vice presidente marketing di xAd , New York. "Fuori di questo stiamo assistendo a un passaggio a tecniche di targeting che vanno oltre il geo-recinto standard.

"Due tecniche popolari che stiamo vedendo emergere sono geo-conquesting e il targeting intorno punti passione dei consumatori mobili e / o affinità di marca," ha detto.

"Attraverso la nostra rete stiamo assistendo a circa un terzo delle nostre campagne nazionali di marca sfruttando queste tecniche di targeting più sofisticate. Questo è cresciuto da solo un quarto delle nostre campagne a Q 1 ".

Scaling up
Mobile ad network locale xAd riferisce che la sua piattaforma posizione è cresciuto di oltre il 300 per cento questo anno, che riflette il crescente interesse per il marketing location-based.

Alcune delle nuove strategie per il targeting location-based iniziare ad affrontare il problema di fornire annunci per cellulari in scala con il targeting location-based, come la maggior parte dei consumatori non condividono i loro dati precisi di longitudine e latitudine, tranne durante le attività specifiche, come il check-in in un luogo .

"C'è anche la sfida che pura posizione di mira il posizionamento degli annunci per cellulari a volte può andare a scapito della portata," ha dichiarato Michael Boland, analista senior e vice presidente del contenuto in BIA / Kelsey , Chantilly, VA. "Ma usando posizione invece al profilo e indirizzare segmenti di pubblico amplia il luogo di colpire al di là locali impressione di riduzione."

Geo-conquesting è una strategia in forte interesse da parte di marketing, perché prende in considerazione posizione corrente di un utente e la vicinanza ad un concorrente quando il targeting dei messaggi pubblicitari.

Geo-conquesting può essere utilizzato anche per indirizzare i messaggi per i consumatori che hanno visitato un concorrente in passato.

L'approccio sociale
Un'altra strategia è passione punto / marca affinità targeting, che si rivolge aree o luoghi che alcuni spettatori tendono a frequenti.

XAD usato questa strategia per un cliente ristorazione rapida servire ad estendere la sua portata cellulare al di là la sua posizione geo-recinzioni trovando aree abitative popolari di utenti mirati.

Gli annunci sono stati mirati a zone popolari come i più popolari palestra locale e pranzo frequente hang-out, con messaggi consegnati al pubblico mirato quando erano intorno a questi luoghi.

Un altro modo per migliorare la geo-targeting è combinando le informazioni sulla posizione di un utente con intuizioni derivate da dati sociali.

Ad esempio, molti dei newBrandAnalytics ' clienti alimenti e bevande stanno monitorando i dati sociali dei loro concorrenti, in modo che quando un cliente insoddisfatto manda un tweet al manico aziendale del marchio, la piattaforma predice che percorso di archiviazione viene referenziato da geo-posizione dell'utente. In questo modo il marketing con la possibilità di interagire con gli ospiti insoddisfatti e attirarli via dalla concorrenza.

Il pericolo di questo approccio è che gli utenti possono essere spaventati quando diventa evidente che marketing sanno dove sono e cosa vogliono.

"Se qualcuno di Atlanta cita sempre impegnata su Facebook e inizia a chiedere spose dove hanno ottenuto il loro abito, un negozio da sposa locale potrebbe combinare tale interesse con i dati di geo-localizzazione e raggiungere con le informazioni su un campione di vendita", ha detto Kam Desai, co-fondatore di newBrandAnalytics.

"La combinazione di posizione con l'interesse per una promozione mirata che è molto rilevante per le utenze," ha detto. "Se stai condividendo autentica, le informazioni utili, i consumatori apprezzeranno questo. Conoscendo la posizione è solo un altro strumento per essere in grado di personalizzare le campagne in modo più efficace. "

Entrare in collisione con Big Data
Un altro modo che i marketers stanno intensificando la loro posizione strategie di targeting è facendo leva posizione storia degli utenti.

Ad esempio, Samsung TV di recente ha lavorato con JiWire per indirizzare gli annunci mobile a utenti che spesso e recentemente visitato negozi di elettronica in passato, quando erano nei pressi di un negozio Best Buy partecipanti. La campagna ha fatto una 1 . 03 per cento di click-through rate ( vedi storia ).

"Targeting per località è in rapida evoluzione come l'età della scontra mobili con l'età di dati di grandi dimensioni", ha detto BIA / Kelsey Mr. Boland.

"I segnali di essere catturato dagli smartphone e processati attraverso le applicazioni e piattaforme cloud stanno sbloccando tutti i tipi di dati importanti in base ai quali indirizzare gli annunci non solo in base alla località, ma fattori di localizzazione orientata come il meteo e modelli demografici", ha detto. "

Questo prende forma in cose come geofences più intelligenti che aziende come xAd stanno innovando. Si muove anche in avanti con l'uso di posizione al profilo pubblico con maggiore granularità ".

Come il targeting location-based diventa più sofisticato e la capacità di fornire campagne a scala migliora, più marketing rischiano di saltare a bordo.

"L'adozione è già lì per alcuni inserzionisti, ma molti di più saranno prendere piede, così come la pubblicità generalmente segue il comportamento dei consumatori e ad Tech - da cui tutti gli indizi portano alle opportunità locali di telefonia mobile", ha detto Boland.

"Madison Avenue sarà arrivare in massa e sul serio", ha detto.

Articolo Originale Pubblicato il mobile Marketer

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