Report: Geo-Conquesting Mobile Ads Deliver 11% Conversion Lift

xAd | 08 / 14 / 2013


Questa rete ad locale-mobile mattina xAd rilasciato il suo Q 2 Rapporto Insights. La relazione si concentra sulle tendenze correlate a "geo-conquesting" sulla sua rete. A marzo, xAd mi ha detto , Tra "[] xAd inserzionisti nazionali che stanno sfruttando il targeting posto a base, che è 67 %. . . 9 fuori da 10 stanno facendo conquesting. "

Come inserzionisti una questione di XAD generale sono per la posizione in due modi ben distinti:

  • Il targeting per pubblico (dove la posizione è un meccanismo per lo sviluppo di un profilo pubblico)
  • Geo-fencing / geo-targeting preciso (dove conquesting è un sottoinsieme)

Nella categoria gruppi di destinatari, la posizione è in gran parte in background. Questa tecnica è ormai abbastanza comune tra diverse reti pubblicitarie mobili. Con geofencing / geo-conquesting la campagna è tutto luoghi specifici.

Nella sua Q 2 rapporto xAd contrasta le categorie di annunci migliori sulla sua rete con le prime categorie di geo-conquesting.

inventario di annunci complesso di xAd, secondo la società, supera le norme di telefonia mobile ad-settore e parametri di riferimento - sia in termini di clic e conversioni (misurate in modi diversi). Le figure seguenti riflettono solo CTR, che è una metrica generalmente scarsa per le prestazioni degli annunci per cellulari.

Nonostante l'aspetto nel grafico sottostante che geo-conquesting non eseguire così come visualizzazione generale location-mirato, dati azioni secondarie (post-click) riflettere che in genere superano convenzionali ubicazione annunci mirati - che a sua volta outperform regolari annunci display cellulare .

In un caso di studio che coinvolge Outback Steakhouses xAd hanno dimostrato che l'impegno e l'intenzione di acquistare (come misurato da pagina di destinazione ricerche store locator) era significativamente più alta con gli annunci geo-conquesting. La società ha detto, "l'attività post-click è stata più alta sulla porzione geo-conquistata della campagna mostra un 11 % Ascensore su azioni di conversione, come l'accesso a uno store locator. "

La campagna Outback usato 5 e 10 geofences miglia intorno varie località concorrente del ristorante e hanno cercato di stimolare visite da clienti fedeli e potenzialmente cambiare il comportamento tra quelli che considerano gli altri stabilimenti da pranzo causali.

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