Più piccolo schermo creativa: Perché smartphone e tablet non sono creati uguali

xAd | 05 / 07 / 2012


The super-speed growth in smartphone usage and the cultural shift therein is old news at this point, but this past holiday season marked an enormous turning point in mobile technology adoption. U.S. tablet ownership doubled over the holiday season which means about 10 percent of the population was gifted a tablet. This milestone, while exciting, reveals a major missed opportunity in mobile advertising.

L'invasione mobile
Dire mobili snuck su di noi è un eufemismo e le aziende grandi e piccole, così come le agenzie, stanno rimescolando per recuperare il ritardo sia al mercato e le aspettative degli utenti. Per questo motivo, la pubblicità mobile è stato affrontato nello stesso modo le campagne online sono in programma, che lascia molto a desiderare in un'esperienza utente che porta alla mancanza di impegno e, in definitiva povero ROI.

Tablet e utenti mobili aspettative molto diverse. Mentre entrambi sono ancora "mobile", le loro dimensioni, il design e la funzionalità hanno scavato i comportamenti degli utenti molto specifiche.

Gli smartphone per esempio, sono venduti con piani dati e la chiamata, mentre solo uno su 10 compresse hanno una connessione cellulare. utilizzo Tablet è popolare in luoghi dove è disponibile la connessione Wi-Fi, essere che un negozio di caffè o anche a casa, mentre i telefoni cellulari possono essere utilizzati ovunque un segnale cellulare o WiFi è disponibile. E 'per queste ragioni che le prime indicazioni mostrano il comportamento degli utenti tablet tende a imitare quello del tavolo sulla smartphone sempre connessi, in formato tascabile.

grandi aspettative
Invece di competere, questi dispositivi si completano a vicenda e così anche in grado di pubblicità visualizzata. gli utenti di Tablet godere di una esperienza di navigazione più rilassata rispetto agli utenti di smartphone che rende riviste digitali e streaming video estremamente popolari sui dispositivi più grande schermo.

Uno studio condotto da Bonnier ha rivelato che gli utenti tablet apprezzano gli annunci che non sono solo rilevanti, ma bella, come si mostrano più senza soluzione di continuità con le attività ad alta risoluzione goduto su tavolette. I partecipanti allo studio descritto positivamente pubblicità ben creato come "alla moda", "artistico", e "informativo".

Quando si utilizza uno smartphone per sfogliare, di solito c'è un bisogno molto più urgente di informazioni pertinenti e annunci come gli utenti sono in genere in linea per soddisfare un bisogno immediato. Infatti, una recente ricerca da Bing mostra che 70 per cento degli utenti di telefonia mobile per le transazioni all'interno di un ora di una ricerca mobile condotta. Ma questo non significa che le pubblicità sono meno importanti nello spazio.

Un senso di urgenza per le informazioni crea una rilevanza molto diversa in pubblicità creativa su smartphone. Invece del più artistico, la pubblicità per il tempo libero a base previsto con compresse, Smartphone creativo è più efficace quando è caricamento veloce, facile da leggere e include informazioni basate sulla posizione con chiamate chiare all'azione. Infatti secondo il CEO HopStop Joe Meyer, location-based annunci per cellulari sul loro app e web mobile stanno vedendo 20 volte più click attraverso l'attività dei loro annunci computer! - una delle ragioni principali per cui la stessa campagna online non si tradurrà in modo efficace a uno spazio mobile.

Ottenere creativo
Tablet e smartphone pubblicità crea una nuova area per i progettisti di essere creativi. Invece di limitare le esperienze creative per la dimensione della "scatola" dove saranno visualizzati, campagne rich media consentono un'esperienza più coinvolgente.

Anche se gli smartphone sono il più piccolo dei due mezzi, non vi è più che sufficiente spazio pubblicitario e l'attenzione all'utente di mandato oltre l'offerta tipica statica. Le esperienze che si fanno strada per il piccolo schermo comprendono:

  • Display grafico full-sized.
  • Espandibile creativo con più livelli di impegno.
  • Pre-click animazione.
  • Filmati.

Creativo dovrebbe essere scelto appositamente per il pubblico e il collocamento app o del browser, permettendo una rapida personalizzazione per ogni editore - una funzionalità importante per ottimizzare qualsiasi campagna mobile per il ROI. Ma anche il più grande creativo dovrebbe rimanere fedele alle aspettative degli utenti.

Gli annunci devono fornire rilevanza locale e trasferire le chiamate all'azione. Click to call, la mappa e le indicazioni, buoni o funzionalità disponibile sociale di guida sono tutte le azioni rapide e dirette che mobili creativa può guidare.

pubblicità Tablet ha la capacità di attenzione e spazio utente per una certa creatività aggiuntivo. Esempi di tablet popolare creativo include interstiziali grafiche e video (full-screen, annunci completamente funzionale che possono aprire in-app o il browser), gallerie fotografiche, e espandibili, e banner pubblicitari animati.

La sede di ogni annuncio inserito determina il modo creativo una campagna può ottenere, ma il maggior successo sembrano essere quelli che si fondono perfettamente con l'ambiente browser o app, mentre afferra l'attenzione dell'utente con elementi interattivi e grafica brillante - una linea sottile a camminare.

Anche se inserzionista adozione di campagne di mobile-specifici per i dispositivi o smartphone o tablet è stato più lento di crescita degli utenti, i consumatori insaziabile desiderio per il prossimo miglior gadget cellulare sta costringendo i grandi marchi, le PMI e le loro agenzie non solo per recuperare il ritardo, ma si muovono fuori dal loro zona di comfort durante la creazione di esperienze pubblicitarie pertinenti all'interno di ogni mezzo.

Cellulare spesa pubblicitaria dovrebbe raggiungere $ 2 . 61 miliardi di quest'anno. Insieme con il previsto aumento della spesa, il passaggio al "più sexy" annuncio per cellulari creativo ha la sua traiettoria, con video e rich media diretto verso un aumento di oltre 50 per cento entro il 2015 .

In questi spazi mobili veloce, costante analisi e la regolazione del posizionamento della campagna e creativo è necessario per rimanere rilevante, e tendere verso un ROI ottimale.

Come abbiamo ulteriori informazioni su comportamento degli utenti per quanto riguarda la ricerca mobile, che permetterà agli inserzionisti di migliori annunci display basati su molto più che la posizione e la pertinenza degli annunci, ma come gli utenti preferiscono digerire e impegnarsi nella esperienza pubblicitaria su più sedi. Le possibilità sono infinite, ma fino a quando gli inserzionisti e ricercatori prestare mobili l'attenzione che merita e soddisfare le esigenze di una cultura del consumatore che cambia, il paesaggio rimarranno in gran parte sconosciuto.

L'articolo originale pubblicato in Search Engine Watch - Aprile 25 , 2012

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