Studio: Mobile Ad-Geo Targeting e Geo-Conquesting On the Rise

xAd | 08 / 22 / 2013


I telefoni cellulari sono rapidamente diventate la linfa vitale per molti americani, permettendo alle persone di rimanere in costante contatto con familiari e colleghi, e tenere informati sulle ultime notizie e informazioni. Secondo Banco , L'adulto medio guarda il suo telefono cellulare almeno 41 volte al giorno, e questo salta 109 volte al giorno per i giovani adulti.

Per gli inserzionisti, la piattaforma mobile ha presentato diverse sfide da superare, tra cui la mancanza di bene immobile dello schermo per i banner pubblicitari, costringendo un cambiamento fondamentale nel modo in cui le marche e le agenzie devono affrontare gli utenti che raggiungono sul piccolo schermo. pubblicità nativo per i dispositivi mobili è posto per essere una soluzione praticabile, ma è anche necessario per rendere gli annunci più pertinenti per aumentare l'efficacia.

Nuovi risultati da parte della società degli annunci per cellulari xAd rivelano che geo-targeting per località è diventata un fattore dominante nel modo in cui gli annunci particolare vengono consegnati ai consumatori come essi attraversano le loro città. Secondo i risultati della sua ultima relazione Mobile Luogo Insights Q 22013 , XAd ha analizzato i dati della campagna in tutta la sua rete, rivelando che oltre 90 % Delle campagne impiegato qualche forma di geo-targeting preciso Q 22013 , su 30 % Rispetto al trimestre precedente.

BIA / Kelsey (marzo 2013 ) I progetti che nel corso dei prossimi quattro anni, una grande percentuale di budget di marketing si sposterà a posizione. In realtà, per il mobile in particolare, la posizione di mira gli annunci per cellulari sono progettati per compensare quasi 55 % Del totale-mobile spesa pubblicitaria da 2017 .

"Crediamo che il futuro della pubblicità sarà incentrata attorno posizione - con il mobile di essere un importante veicolo di consegna di questo", ha detto Monica Ho, vice presidente marketing di xAd. "In ultima analisi, fate il vostro marketing più intelligente attraverso la posizione. Sfruttando la posizione e le altre variabili di contesto locale, marketing possono ora ottimizzare quando e dove i loro messaggi pubblicitari apparire che in ultima analisi aumenta la rilevanza per l'utente finale, mentre la riduzione dei rifiuti annuncio per l'inserzionista. "

Secondo il rapporto, un altro annuncio zeitgeist mobile è ciò che è indicato come geo-conquesting - mira potenziali clienti quando si trovano nelle vicinanze posizione fisica di un concorrente.

Anche se questo termine può essere nuovo, il concetto potrebbe rendere i tuoi annunci più intelligenti, e il processo funziona in modo molto simile a una inibizione competitiva dalla classe di biologia molecolare al college. In sostanza, chi arriva prima, vince. Il telefono cellulare sa dove sei intorno alla città e se siete vicino a, diciamo, uno Starbucks, il network pubblicitario potrebbe scegliere di visualizzare gli annunci della concorrenza per il caffè di Peet in fondo alla strada (se sono la pubblicità sulla rete) , è seducente da fare un acquisto alla prima posizione. Al contrario, le tecnologie di geo-localizzazione può essere utilizzato per sapere quando un utente è vicino a Peet e poi inviare loro un annuncio o promozione che lo porta a camminare nella porta.

Più di 30 per cento delle campagne di geo-preciso di XAD, che rappresenta miliardi di impressioni pubblicitarie mensili, comprende geo-conquesting, e questa tendenza è in crescita fra gli inserzionisti nazionali.

Secondo Ho, le prime cinque categorie di marca che sono pesantemente adottando geo-conquesting sono ristoranti, vendita al dettaglio, servizi finanziari, viaggi e del gas e convenienza. marketing ristorante, in particolare, stanno approfittando della capacità di cellulare per catturare l'attenzione dei potenziali clienti come stanno pensando di visitare un ristorante in competizione per contribuire a spostare i loro marchi in cima considerazione insieme dei consumatori per il pranzo, la cena, o in qualsiasi momento essi avere la voglia - il tutto nella speranza di cambiare i loro piani e riempire i loro posti.

Outback Steakhouse ha adottato con successo geo-conquesting e geo-targeting preciso di attrarre e coinvolgere di influenzare commensali casuali processo decisionale, con un conseguente 11 Percento aumento in azioni di conversione, come l'accesso a uno store locator.

L'industria della pubblicità sarà presto dipenderà dati intelligenti come geo-localizzazione al combustibile traffico in-store.

"Tutto dal tablet o un computer, al telefono, per liberare in piedi unità cartellone diventeranno più intelligenti circa il tipo di contenuti e gli annunci si sceglie di mostra consumatori basata principalmente su contesto posizione e comportamenti osservati in quella specifica area locale", ha affermato Ho. "Questo può includere il tempo, l'ora del giorno, il tipo di attività o punti di interesse di un consumatore può essere in giro, ecc Ora prendere posizione attuale del consumatore fuori di esso e concentrarsi sulla presa passato cronologia delle posizioni in considerazione. Ora è possibile non solo indirizzare quelli che sono vicino al vostro negozio con la promozione, ma [anche] quei consumatori che hanno visitato la vostra posizione (o quella dei vostri concorrenti) in passato. "

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