Targeting Il Babbo bastardo Demo

xAd | 12 / 17 / 2013


Chiamatelo l'aspettativa cellulare indotta di immediatezza. Ma sembra che untethering Internet dal desktop ha un certo impatto sulla pianificazione dell'ultimo minuto delle persone. L'industria dei viaggi sembrava essere il primo a notare che questo effetto. Con l'aumento della mobilità, molti dei servizi di prenotazione online di sconto ha visto notevole attività intorno le prenotazioni per lo stesso giorno. La gente stava facendo l'abitudine di scoping le camere attualmente disponibili in una città a cui avevano viaggiato in attesa di ottenere una camera. Questo è quello che mi ha colto di sorpresa, se non altro perché io sono un pianificatore quando si tratta di viaggiare. Ho nessun senso di avventura che vola in un territorio inesplorato e in funzione un app e capricci dei cicli camera d'albergo per ottenere una camera.

Ma sono proprio il tipo di ragazzo che capisce questo all'ultimo secondo comportamento - shopping. Secondo la ricerca, da quello locale xAd piattaforma pubblicitaria, mobili l'attività di ricerca su temi di vendita al dettaglio è significativamente superiore alla vigilia di Natale di quello che è il Venerdì nero, Cyber ​​Lunedi o altri giorni di shopping nel ciclo vacanze. Essi indicizzati attività di ricerca intorno categorie principali di big-box di vendita al dettaglio, abbigliamento, elettronica, giocattoli, di lusso e l'attività cellulare di stagione ed ha trovato in più di 2 . 5 X superiore al normale rispetto a circa 2 . 25 X sul Venerdì nero. In realtà, la vigilia di Natale è solo la punta di un ramp-up sulla ricerca mobile che inizia sulla 22 ND.

In realtà, è che folle corsa per le soluzioni di vendita al dettaglio in mattoni e malta di all'ultimo minuto i problemi di vacanza che sembra essere dietro a tutto questo, piuttosto che le transazioni mobili. Curiosamente, tutto questo all'ultimo secondo caccia negozio è in corso su dispositivi, non il desktop. O almeno questo è l'analisi di xAd confrontando termini commerciali correlati su Google Trends attraverso Venerdì nero ed i giorni precedenti e tra la vigilia di Natale. Essi non vedono picco significativo nel desktop di ricerca intorno al dettaglio fisico. Possiamo ipotizzare che desktop basato su ricerca di vendita al dettaglio tende ad allinearsi con i cicli di ricerca e di consegna più lunghi. Ma una volta che otteniamo sulla parte superiore della vacanza regali per sé, in modo approfondito, la ricerca piacevole e di ordinazione online sia lasciare il tavolo.

Naturalmente, non si può avere un modello di shopping natalizio emergere senza una propria etichetta. Sì, xAd ribattezza è "Eva Mobile." Va bene, poteva andare peggio. Ma se i loro numeri suggeriscono, vediamo ricerca comportamento passaggio al mobile nei giorni prima di una grande festa gifting (si pensi festa della mamma e San Valentino), quindi il mobile marketing dovrebbe essere il targeting procrastinazione. xAd raccomanda di concentrarsi sulla pubblicità nei vostri punti vendita per i ricorsi mirati. Data la disperazione motivante molti acquirenti in questa fase, questo può essere un buon momento per questo accordo speciale. Allo stesso modo, dal momento che questi ritardatari sono su un fitto calendario, può essere utile per comunicare la gamma di prodotti e le offerte disponibili in un unico luogo.

Personalmente, penso che ci sia un sacco di spazio qui per l'annuncio creativo che prende in giro fuori il senso di colpa del consumatore e la tendenza a spendere troppo in quei giorni finali. Parlando come ultima minuti di Babbo Natale, so che si cade in un certo modo nelle ultime ore. Stai devastata per la frustrazione e il senso di colpa per correre attraverso quello che dovrebbe essere premuroso regali a quelli che ami. E questo è ciò che porta ad atti casuali di eccesso - over-gifting a titolo di risarcimento. I membri della mia famiglia hanno tutti a un certo punto sono stati scioccati aprendo console di gioco, gioielli, viaggi di vacanza, computer portatili anche - semplicemente perché al cinquantanovesimo minuto della undicesima ora questo elfo ha scelto di comprare la sua via d'uscita da un enigma con il più costoso ma infallibile opzione. Immagino un'intera classe di annuncio per cellulari creativo potrebbe venire da questo caso d'uso non è raro.

"Il dono di diamanti dare - perché hai non altro, ora vero?"

Articolo originariamente pubblicato su MediaPost.com

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