Le chiavi per Mobile-Display Rilevanza

| 11/22/2011


Un rapporto eMarketer ha dichiarato che display mobile sarà un formato di annunci dominante 2015 , Quando Stati Uniti mobili annuncio spesa aumenterà a $ 1 . 9 miliardi da $ quest'anno 434 milione. Più inserzionisti sono disposti a investire in mobili, in particolare visualizzare gli annunci, a causa della sua capacità di targeting avanzate e le opportunità di coinvolgere una popolazione crescente di utenti di smart-device.

Se siete uno di quegli inserzionisti che spera di ottenere in anticipo e raccogliere i frutti di mira un pubblico altamente desiderabile di consumatori impegnati, tenere presente che, per rendere il massimo dal vostro Mobile-display acquista annunci richiederà un cambiamento di mentalità dal pubblicità desktop più familiare. Questo perché display mobile è unico dalla sua controparte desktop in tre modi distinti.

Sede

Location-based targeting è più importante per i dispositivi mobili che desktop, come mobile può indirizzare gli utenti in base alla loro posizione esatta rispetto a capacità più ampie di per desktop di targeting per gli indirizzi IP o storie di ricerca. A causa di questo livello granulare di targeting, mobili consente agli inserzionisti la possibilità di incitare i consumatori a prendere azioni locali.

Di conseguenza, marketing vorranno innanzitutto determinare la portata desiderata delle loro campagne, tenendo presente che mobile può essere mirata a specifiche aree locali come ad esempio un indirizzo specifico di business, il raggio da un indirizzo o ZIP, e anche una latitudine specifica o longitudine. Si prega di notare che, sebbene una precisione millimetrica limita il rischio di pubblicità, potrebbe, a sua volta, limitare i vostri obiettivi di branding perché meno i consumatori saranno esposti ai tuoi annunci il più restrittivo si concentra le sue campagne. Il mio consiglio è quello di iniziare con la posizione fisica del vostro business, e quindi determinare il raggio di portata di mano - o quanto lontano si desidera la vostra pubblicità per essere visto da parte dei consumatori. Da lì, si può sempre affinare la messa a fuoco sia più restrittivo o più in generale, a seconda dei risultati iniziali.

Infine, incorporato nella granularità locale del targeting mobile è anche una componente di tempo. Come un inserzionista, è necessario soddisfare simultaneamente sia il dove e il quando, se siete fare appello ai consumatori che sono non solo nelle vicinanze, ma anche dimostrando grave, immediato l'intenzione di acquisto. Fortunatamente, la maggior parte dei fornitori di annunci offrono sia geo-targeting e suddivisione in fasce orarie (ricordarsi di chiedere di sposare i due per ottenere prestazioni ottimali).

Creative

Lei è stato probabilmente incaricato di integrare le strategie di marketing attraverso tutti i media. Questo è vero a un certo punto. Anche in questo caso, mobili richiede una nuova mentalità. Infatti, la Interactive Advertising Bureau ha recentemente rilasciato una dichiarazione chiedendo agli inserzionisti di spargere il one-size-fits-all approccio perché display mobile è molto diverso da quello tradizionale esposizione on-line. Non si può pensare che ciò che funziona in linea funzionerà in mobile.

Un grande motivo per separare i due è che mobili richiede semplicità. Larghezza di banda, i tempi di caricamento e la potenza di elaborazione, sono solo alcune delle misure preventive mantenendo annunci online altamente interattivi da un buon rendimento sui telefoni intelligenti. In cima a quello, annunci online corrono un rischio maggiore di non rendere correttamente sul cellulare perché sono formattati solo per i browser tradizionali, mentre gli annunci per cellulari devono placare un paesaggio frammentato di dispositivi, sistemi operativi, ecc

Tenendo ferma alla semplicità, capire che cellulare viene fornito anche con funzionalità avanzate, come le macchine fotografiche incorporate e GPS in tempo reale, che fanno un lavoro migliore di coinvolgere gli utenti finali in modo significativo. Vi incoraggio a sposare la tua creatività con alcune di queste caratteristiche per creare annunci che fanno più, come incitamento all'azione. Ad esempio, legare in creatività un coupon o un codice che può essere immediatamente utilizzato senza la stampa. Ma qualunque cosa tu faccia, assicurarsi di verificare come i trasferimenti creativi per lo schermo mobile, che avrà un impatto impressione del consumatore di voi.

Se combinato con targeting locale, creativo può anche parlare con la posizione esatta di un consumatore, oltre a essere integrato con altri contenuti localmente rilevanti come le offerte, le indicazioni, fare clic per chiamare e condivisione sociale. È anche possibile incorporare modelli meteorologici locali nei tuoi annunci. Ad esempio, un appaltatore del tetto che vogliono fare appello a un consumatore che necessitano di sostituzioni di ghiaia potrebbe voler citare nei suoi annunci display la grandinata recente che ha travolto l'area del ricercatore.

Piattaforma

Con mobili, si può effettivamente raggiungere i consumatori basato sulla piattaforma: browser, sistema operativo e dispositivo. Al contrario, la visualizzazione online dà solo agli inserzionisti l'accesso al tipo di browser di un utente. Con capacità avanzate di targeting mobili sono intuizioni ancora più a fondo i dati demografici degli utenti, come ogni piattaforma raggiunge una fascia di età leggermente diversa, livello di reddito, sesso, ecc Prendiamo, per esempio, le differenze demografiche tra gli utenti di smart phone e telefoni non-smart. Dato che il pubblico smart-phone è tipicamente costituito da utenti più giovani, più abbienti rispetto al pubblico feature-phone, riflettere su come questo potrebbe tradursi nel targeting e obiettivi creativi.

Sulla base dei dati demografici, ti consigliamo di familiarizzare con il pubblico di destinazione prima di procedere, in modo da raggiungere i consumatori giuste con gli annunci di destra. Analizzando le informazioni utente da piattaforma garantisce che i tuoi annunci in sintonia con esperienze mobili specifici per ciascun utente finale. Se non siete sicuri, lavorare con una rete pubblicitaria o fornitore di agenzia che ti aiuto a guadare attraverso il mercato e la miriade di opzioni. Se stai andando a farlo da solo, vi incoraggio a concentrarsi su una piattaforma specifica per il quale si personalizzare i tuoi annunci; una volta che la sua campagna conclude, usare ciò che hai imparato a fissare parametri di riferimento e di espandere da lì.

Originariamente pubished da ClickZ (novembre 11 , 2011 )

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