L'opportunità Mobile locale, Dai numeri

xAd | 09 / 09 / 2013


L'emozione e attenzione al mobile ricerca locale continuano a cricchetto. Ma non abbiamo ancora visto l'annuncio equivalente dollari seguono. Cellulare ricerca locale è ora $ 1 . 3 miliardi negli Stati Uniti, in base alla BIA / Kelsey, ma che impallidisce in confronto ai $ complessiva 132 miliardi di torta annuncio locale.

Panoramica di ritorno da mobili di ricerca locale, il più ampio degli Stati Uniti Mobile Ad mercato - compresa la visualizzazione, video e SMS - è $ 5 . 4 miliardi di euro, rispetto ad un $ 40 miliardi di mercato pubblicitario online. Questa lenta adozione inserzionista del previsto è rappresentata in Mary Meeker di famosi diapositiva che mostra la quota mobile tempo speso mezzi ( 12 per cento) superando la sua quota di investimenti pubblicitari speso ( 3 per cento).

In termini di domanda e offerta, che ha portato a un eccesso di offerta di spazi pubblicitari (rappresentato dall'uso) rispetto alla domanda (investimenti pubblicitari). Questo ha mantenuto i tassi pubblicitarie mobili depresso, che è grande per i primi inserzionisti che ottengono inventario di annunci sottovalutato. Ma non è così grande per gli editori mobili e società di media che cercano di monetizzare applicazioni mobili e siti.

Questo è uno dei motivi alla base di Google di campagne potenziate , Che hanno ottenuto un sacco di copertura qui in SEW, tra cui alcuni dei miei colonne precedenti . Spingendo più inserzionisti - specialmente ritardatari SMB - nel mobile sarà migliorare questi economia della domanda e dell'offerta che sono ex temperato potenziale di guadagno di ricerca mobile. Stiamo già vedendo CPC più elevati .

Panoramica Indietro

Ma ci sono altri fattori che contribuiscono a rallentare l'adozione di mobili degli inserzionisti; e nei risultati a volte deludenti degli editori con monetizzazione mobile. Ugualmente in ricerca e in altre forme di pubblicità mobile (display e rich media), questo si traduce da editori mobili, inserzionisti e reti pubblicitarie semplicemente misurando le cose sbagliate. In altre parole, gli obiettivi della campagna, le strategie di targeting, anche copia dell'annuncio, sono allineati.

C'è un certo modo di pensare del desktop che ha afflitto l'ambiente annuncio per cellulari nella sua adolescenza. Questo è contrari al nativo e "terra up" pensiero necessaria per una intrinsecamente diverso fattore di forma, utilizzare il caso, e il contenuto di paradigma consegna.

Non è la prima volta che è stato detto, ma stiamo vedendo nuove prove del suo effetto, e una maggiore delimitazione di strategie di campagna. Ci sono un sacco di KPI a supporto delle strategie vincenti come il rendimento degli annunci e la valutazione del ROI logico. Ma un'altra correlazione che non è davvero stato esplorato è valutazioni società di telefonia mobile.

campagne-potenziate Pre, prezzo delle azioni di Google è stato traballante a causa di cali CPC. Coloro che il risultato di una migrazione degli utenti ha continuato a mobili dove la pressione dell'offerta e CPC sono inferiori. Facebook ha affrontato qualcosa di simile - almeno prima della sua recente Q 2 guadagni l'annuncio quando si è dimostrato che una strategia più nativo annunci per cellulari è stato finalmente dando i suoi frutti.

Altri, come Millennial Media sono parimenti affrontato disagio degli investitori a causa di dubbi che circondano piede radicata nella tradizionale esposizione mobili tra gli altri fattori ( e poi c'è Velti ). Un passo verso un formati di annunci mobile più nativi e l'intento-driven come Facebook, Google, e una manciata di altri è come questo potrebbe girare intorno.

Più in particolare, gli annunci premium si tradurrà da prestazioni più elevate. E uno dei più alti fattori di prestazioni di guida sarà posizione efficace mira a la xAd . Questo non è solo il targeting geografico, ma una strategia olistica posizione, comprese le cose come testo dell'annuncio e le chiamate tangibili per azione come telefonate e indicazioni.

In aggiunta a questi KPI dimostrando come si parla, un altro punto di appoggio per la posizione - torna alla stima - è un proxy per le valutazioni sostenuti nello spazio desktop più maturo. C'è, stiamo vedendo un sacco di crescita, gli utili positivi e forti capitalizzazione di mercato da attori locali come Yelp, lista di Angie, e molti altri.

Questo potrebbe essere un indicatore anticipatore per cui valore a lungo termine si trova con le società di telefonia mobile? In caso affermativo, l'effetto sarà ancora più pronunciato in un mezzo come dove ci sono ancora maggiori legami con posizione?

Zoom In

Geo-targeting preciso annuncio Q 12012 vs 2013

Dunque, quali sono alcuni esempi di crescita di locali cellulare? Mobile locale xAd rete ad ha un sacco di buoni dati.

Dal attività della campagna sulla rete di xAd, ad geo-puntamento preciso crescente 27 cento 58 cento anno su anno. Geo-precisione comprende granulare geo-scherma e la rilevanza del comportamento specifico per area geografica.

Come accennato in precedenza, le cose come copia dell'annuncio e inviti all'azione sono in crescita anche in risalto e mostrando delta di prestazioni chiare. Questo continua ad essere affiancato da emergendo tattiche mobili-primo da xAd e altri innovatori in pubblicità locale mobili, come ad esempio geo-conquesting .

campagna pubblicitaria mobile Pinkberry

Una recente campagna di mobile annuncio Pinkberry ha mostrato alcune di queste tattiche in azione. obiettivi di calpestio della campagna allineati con un 1 strategia geofence miglio, analisi creativi e orientati all'azione ricchi di promozione. Il risultato è stato un 2 x aumento del benchmark del Pinkberry, raggiunto entro due settimane (maggiori dettagli Qui ).

Come tutto questo si sviluppa, strategie vincenti saranno native a mobile e orientata intorno intenzioni degli utenti. In questo modo, avranno un sacco di analogie con la ricerca. Ma invece di clic, sarà di cose come visite dei negozi - Che Google sta lavorando su in molti modi (ad esempio, le estensioni locali, Wallet). traffico del piede è il nuovo traffico.

Articolo Originale Pubblicato il Search Engine Watch

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