Il "Real Estate" di Targeting Cellulare: Posizione. Posizione. Lat-Long.

xAd | 08 / 08 / 2012


http://marketingland.com/wp-content/ml-loads/ 2012 / 07 / shutterstock_ 97523978 -GPS.pngIl potere del cellulare sta nella nostra capacità di utilizzare la posizione di targeting profondo tecnologia disponibile per mettere a fuoco le campagne pubblicitarie in un modo che nessun altro media ha raggiunto prima.

Ci sono una serie di segnali di dati basati sulla localizzazione a disposizione del settore della telefonia mobile che hanno plasmato un paesaggio diversificato di prodotti e servizi.

Come nel settore immobiliare, c'è una casa in mezzo a questi dati per ogni campagna. Ma il compito a portata di mano è nell'educare correttamente l'industria sui dati vari "tipi di proprietà" disponibile e le loro caratteristiche uniche.

segnali di dati di localizzazione mobile variano dal più generale e ampia portata, i dati così preciso che possa fornire spunti verso il basso per un isolato.

Capire dove ciascuno di questi insiemi di dati si trova all'interno di tale intervallo è essenziale per il successo del partenariato mobili - da reti pubblicitarie internazionali, per la mamma e pop negozio locale che cercano di promuovere la propria attività.

Mentre si potrebbe pensare la sua campagna accede più rilevanti, dati dettagliati di localizzazione, la verità può scuotere e sorprendere broker mobili anche veterani.

Ridotto la portata

Per le campagne mobili in cerca di ampia, portata a marchio mirata ad uno stato, regione, o nazionale, dati di registrazione in grado di assistere.

segnali Registrazione assegnano posizione in base alle informazioni all'indirizzo fornito per conto di un utente. Quale considerazione si può chiedere? I dati di registrazione possono provenire da tutti i tipi di account creati dagli utenti, da un operatore di telefonia mobile al vostro rivenditore online preferito.

Ma perché i dati di registrazione richiede in genere un utente di aggiornare il proprio indirizzo fornito, l'accuratezza dei dati di registrazione è spesso in questione. Anche se le informazioni più attuali è reso disponibile, coloro che lo utilizzano hanno solo la possibilità di indirizzare sulla base di tale indirizzo specifico o zone circostanti - legare le prestazioni di qualsiasi campagna.

Mobili Brokers dati

dati sulla posizione vengono raccolti da una varietà di "titolari" tra cui, naturalmente, operatori di telefonia mobile.

segnali di triangolazione torre cellulare sono una di quelle fonti di dati altamente sorvegliato che richiedono una sana collaborazione con un operatore di telefonia mobile di utilizzare.

Cell torre dati di triangolazione è tipicamente composta da strati di dati GPS per affinare meglio le informazioni. Questo perché la disponibilità di torre cella di dati di triangolazione dipende dal numero di torri in una data area. I più torri all'interno di una data area geografica, meglio è. Pertanto, questo tipo di dati è molto più prezioso quando il targeting per un'area più urbana, ma non riesce a stare in piedi da solo in regioni più periferiche o rurali.

La scena Downtown

In un rapporto pubblicato quest'anno dalla Interactive Advertising Bureau (IAB), 73 % Dei consumatori afferma di aver utilizzato il proprio smartphone in un negozio.

Statistiche di questo tipo rivelano l'occasione perfetta per utilizzare i dati ISP Wi-Fi, che funziona con la posizione di un utente all'interno di un 100 il raggio del piede di un punto di accesso alla rete wireless.

Quindi la connessione Wi-Fi è disponibile presso il negozio di caffè locale ha la capacità di poi alimentare la pubblicità mobile servito nel suo campo - per esempio, una promozione Cupcake al forno angolo, o un evento happy hour presso il pub in fondo alla strada.

E 'anche possibile raccogliere dati da un cluster di vicine reti wi-fi in grado di meglio triangolare la posizione di un utente all'interno della loro gamma di sviluppare un obiettivo ancora più accurata.

A differenza di molti altri metodi di geo-localizzazione, Wi-Fi ISP è un segnale interno-friendly che è accurato al DMA e spesso il livello di quartiere. Anche se non è il tipo di segnale più dettagliate e precise, è uno strumento efficace per il targeting aree geografiche più specifiche.

Arrivare a conoscere i vostri vicini

I dati di posizione più dettagliato disponibile è lat-lungo , Che ha la capacità di indirizzare l'utente mobile ad un luogo preciso.

Lat-lungo si riferisce a longitudine e latitudine, naturalmente, e viene spesso identificato come il GPS.

Innanzitutto, un dispositivo mobile riceve i segnali dalla rete satellitare Global Positioning System orbitante. Gli utenti quindi optare per accedere ai contenuti specifici del luogo tramite il loro dispositivo mobile - contenuto locale che spesso include mappe, coupon e promozioni, o anche elenchi di film locali.

Con questo, gli inserzionisti possono quindi pubblicare annunci mirati a livello iper-locale, spesso fino ad un blocco della città. Anche se lat-lunga è la posizione dei dati più accurati attualmente disponibili, si stima che solo 10 - 15 % Degli smartphone localizzazione abilitati in un dato momento. Pertanto, ha aggiunto stratificazione via torre di cella di triangolazione, e / o Wi-Fi ISP di fornire la potenza necessaria per raggiungere aggiunto utente iper-locale di targeting.

Ora che noi abbiamo eliminato l'aria che, identificando questi mobile "tipi di proprietà" è solo l'inizio. È importante comprendere meglio il valore disponibile con ogni tipo di segnale al fine di sfruttare i loro punti di forza individuali e ovviare a eventuali possibili debolezze di stratificazione altri segnali pertinenti dati o informazioni di terze parti.

Questo processo è un primo passo essenziale nel determinare la destinazione della campagna dell'inserzionista mobile e ponendo la fotografia mobile per ottenere prestazioni ottimali.

Questo articolo è originariamente pubblicato in MarketingLand - Luglio 26 , 2012

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