Perché Sfruttando Location è la chiave del successo in Mobile Advertising

xAd | 08 / 07 / 2012


Se 2011 è stato l'anno della telefonia mobile, 2012 è sicuramente l'anno del mobile locale. Sia gli utenti di smartphone e tablet sono alla ricerca di contenuti pertinenti a livello locale ad un tasso crescente, tanto che l'esperienza utente mobile nel suo complesso è stato colpito dalla necessità di informazioni basate sulla posizione.

Reti mobili hanno visto un massiccio aumento del traffico di ricerca locale di quest'anno, che colpisce la pubblicità mobile in una grande strada. All'inizio di quest'anno, BIA / Kelsey ha pubblicato un rapporto che prevede un 280 % di aumento nella pubblicità mobile locale spesa per 2016 . Eppure, la stragrande maggioranza della pubblicità mobile non capisce cosa vuol dire essere veramente locale.

Lo sviluppo di una campagna pubblicitaria mobile-locale si fonda su due fattori principali - i segnali di localizzazione precisa degli utenti e ad contestualmente locali creativo. Entrambi sono gravemente sottoutilizzate dall'industria di oggi, e non riuscendo a integrare effettivamente luogo in annunci per cellulari-locale è un disservizio enorme sia per l'utente mobile e l'inserzionista. E le conseguenze sono certamente visibili nel rendimento della campagna. Quindi, come si fa a garantire la sua campagna mobile sta approfittando di tutta la magia che posizione ha da offrire?

Sfruttando Segnali di localizzazione
Il primo passo nella creazione di un ben sviluppato la campagna mobile locale è vagliare i segnali di localizzazione per assicurare che siano il più rilevante per la campagna. Ci sono un certo numero di segnali di localizzazione disponibili e attualmente in uso dal settore mobile, ma alcuni portano maggiori capacità di targeting di altri. Non tutti i siti mobili e le reti stanno raccogliendo i dati di localizzazione necessarie per indirizzare a livello iper.

Dati posizione dipende dalle informazioni un editore raccoglie da un utente mobile. Ogni pezzo di dati di localizzazione, se il codice di avviamento postale statica o in roaming segnale GPS, possono essere tradotti da un editore in un segnale di latitudine-longitudine, e quindi fornito a una rete ad cercando di inserire gli annunci in base ai dati iper. Ma solo perché si tratta di un segnale lat-lungo, non significa che si sta ricevendo i dati di localizzazione dell'utente più accurati. Quindi è possibile che il targeting in base a tali informazioni possono portare scarsi risultati della campagna.

Immaginate questo: una marca di caffè nazionale sta cercando di indirizzare il traffico piede solo pochi eletti di loro più di 250 Località in Manhattan al fine di promuovere un accordo specifico. Questo è il tipo di catena che ha una posizione su ogni altro angolo (si conosce il tipo) e quindi in tempi relativamente piccola posizione geografica, ci potrebbero essere quattro o cinque da scegliere. Al fine di indirizzare gli utenti solo all'interno delle aree molto specifiche dei pochi eletti negozi che offrono questa promozione, i più efficaci segnali di localizzazione per uso sarebbe GPS e WiFi-ISP (se disponibile). Altri tipi di segnali avrebbero gettato troppo ampia una rete.

La morale della storia è che gli inserzionisti che cercano di sfruttare veramente luogo devono essere consapevoli della varietà di dati di localizzazione disponibili e assicurarsi che la loro rete di annunci e / o siti sono in grado di il corretto tipo di targeting. Utilizzando solo i dati posizione più mirati, gli inserzionisti possono evitare di servire le impressioni non pertinenti, guidare un maggiore impegno complessivo della campagna, e risparmiare denaro,

Eccellente ubicazione contenuti in Context
Una volta che la profondità del segnale è determinata, il livello più importante della strategia comincia. Mentre i segnali di localizzazione adeguatamente controllati detengono notevole importanza - ciò che viene fatto con quella intelligenza posizione determina il successo di una campagna di mobile annuncio. Questi segnali possono essere utilizzati per fornire un contesto localmente rilevanti per visualizzare messaggi pubblicitari. Non sarebbe utile se nel corso della ricerca per la suddetta catena di caffè nazionale, vi siete imbattuti in un annuncio che fornisce la distanza esatta dalla posizione più vicina? Nessun argomento qui!

Il vero valore di localmente rilevanti banner può essere trovato in coinvolgimento degli utenti e di attività. Localmente annunci mirati in grado di eseguire fino a 10 volte meglio rispetto ai non-ottimizzate banner locali. Ma l'iniezione di posizione nel banner pubblicitari mobili non è la fine del contesto mobile location-based.

Collegando annunci localmente rilevanti a una pagina di destinazione ottimizzata, è possibile fornire una linea diretta di impegno tra un consumatore e una posizione di affari. Quali sono due delle azioni locali più comuni che si completa con lo smartphone? (Dicono telefonate e navigazione) ... Telefonate e navigazione? Fantastico! In realtà non siete soli. Google ha recentemente riferito che 52 % Degli utenti di smartphone chiamare un business, e 50 % Cercare una mappa del luogo - un forte indicatore di intenti per visitare naturalmente. Non è un caso che questi compiti spesso completate sono incorporati nella progettazione di pagine di destinazione di telefonia mobile a livello locale-ottimizzati.

Una pagina di destinazione per cellulari progettato correttamente-locale dovrebbe fornire un elenco di metodi per connettersi direttamente con il business locale pubblicizzato. Questo menu dei punti di connessione include l'opzione per effettuare una chiamata, scaricare mappa e indicazioni stradali, controllare le recensioni, eccetera. I consumatori che fare quel passo in più per chiamare l'azienda o della partenza le indicazioni per arrivarci sono dimostrando un livello più profondo di impegno - ognuno dei quali può essere seguito. Questo livello di analisi sui consumatori è possibile solo attraverso una pagina locale ottimizzata di destinazione per cellulari.

Così il gioco è fatto. Alcune delle tendenze più cool di mobile advertising (che non può essere visto) sono di fatto portato a voi con la lettera "L" per Posizione. Sia visibile in creativo, o magistralmente intrecciata nella strategia di back-end di targeting, la posizione è fondamentale nel guidare ottimali prestazioni mobili locale campagna. Mentre continuiamo a comprendere e affinare i segnali dati disponibili, e testare nuove e interessanti esperienze creative, si può scommettere posizione solo continuerà a guidare l'innovazione settore della telefonia mobile.

Articolo originale pubblicato su Streetfight Magazine

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