Perché Mobile non è solo per i grandi marchi Mai più

| 09/29/2011


Pubblicità mobile sarà funghi da $ 790 milioni 2010 a $ 4 miliardi di dollari entro 2015 , Secondo BIA / Kelsey. azioni locali sono $ 404 milioni e $ 2 . 8 miliardi rispettivamente, mettendo locale sul ritmo per 70 la quota di mercato per cento. Suona impressionante, giusto? Prima si dichiara una clamorosa vittoria per gli inserzionisti locali, ironia della sorte, è inserzionisti nazionali che guidano la crescita locale-mobile.

Tutti a bordo!

Alcuni sono stati rapidi a confrontare mobile al boom di Internet-pubblicità del 1990 S. Ad esempio, i grandi marchi sono stati i primi a saltare a bordo. Armati di grandi budget e risorse, potevano permettersi di testare spesa nazionale, e poi localizzare le loro campagne di dominare i mercati di nicchia. Al momento dell'adozione di Internet mainstream, gli inserzionisti locali correvano di catturare fino a carro eccesso di velocità.

Ma mobile è diverso, e piccole e medie imprese proattive in grado di invertire la tendenza di dominio primi big-marca. Da lontano, l'adozione mobile è ben davanti alla curva fissato dal personal computer, grazie alla pesante penetrazione della telefonia mobile e una base consolidata di utenti. Dopo tutto, senza la familiarità fondamentale di computer e accesso a Internet tradizionali, i consumatori non sarebbero costretti ad abbracciare mobile media nel più breve tempo che hanno. Infatti, gli studi individuare grandi aspettative di cellulare dei consumatori, dimostrando che essi richiedono esperienze di computer-equivalente.

La mia domanda per le PMI è: Perché non sei a bordo?

Ricerca Mobile è un modo infallibile per vincere nel marketing perché offre le prestazioni - che istituisce la vendita finale in negozio con un click, chiamate, e le visite - che le PMI hanno bisogno e bramano per la sopravvivenza. Con che arriva modelli basati sulle prestazioni che rendono mobili di pubblicità online più accessibile, flessibile, tracciabile e verificabile era nella stessa fase.

Francamente, mobile è tutto il necessario (e un sacchetto di patatine).

Prestazioni di misura

Per natura, mobile è locale. Smartphone sono uno dei pochi elementi che i consumatori tote con loro ovunque, in modo che il contenuto è unico e dipendente posizione dell'utente. Quando un utente mobile inserisce una query di ricerca, è in genere molto posizione specifica, rendere i contenuti iper-locale un prodotto caldo.

La ripresa in rilevanza locale gioca nelle mani delle imprese locali, in cui i consumatori preferiscono fare acquisti. Forse nessun motivo è superiore a impatto senza precedenti del mobile su decisioni di acquisto. In realtà, mobile è meglio attrezzata rispetto ad altre piattaforme per attirare immediatamente i consumatori in vetrine, creando:

  • contatti qualificati presso il punto di acquisto
  • ritorna quasi istantaneo

il valore del mobile e l'uso nel processo di acquisto è evidente se si considera che quasi nove su 10 consumatori prendono azione, ad esempio chiamando o visitando le imprese locali, a seguito di ricerche locali condotte su dispositivi mobili. Questo è importante per le piccole e medie imprese particolarmente colpiti dal recente clima economico. Con budget pubblicitari estremamente ristretti e diffondere sottile su tutti i media, le PMI stanno cercando di sviluppare una maggiore ROI più veloce.

Mentre altre piattaforme lottano per giustificare il ROI perché non possono legare facilmente campagne con comportamenti non in linea e in-store vendite, mobili permette alle PMI di monetizzare le prestazioni, sia per mezzo di click to call, direzioni accessibili, o offerte rimborsate. Certo, altri canali resa ricompense (e hanno fatto in modo fin dagli albori della pubblicità), ma tale pubblicità richiede colata di una vasta rete con la speranza di qualche sbavatura, consumatori qualificati. Con Mobile, gli inserzionisti hanno la possibilità di indirizzare in modo specifico che stanno restringendo la loro attenzione, ma in sostanza avvolti in un fermo premiato ogni volta.

Prestazioni non è più una domanda, ma una realtà

Per un certo tempo, la mistica cellulare, relativamente basso traffico mobile, e le scorte di annunci limitati mantenuti i premi ai massimi di tutti i tempi. Inoltre, i marchi assumono il rischio finanziario, che, se la risposta è stata bassa, potrebbe essere costoso. Come potete immaginare, questo era poco attraente per le PMI di bilancio a corto che non potevano permettersi rischi.

Con la continua crescita senza precedenti di adozione e utilizzo mobile, nuovi modelli pubblicitari sono venuti in gioco, offrendo alle PMI l'opportunità di testare e di destinazione (e far crescere le vendite), senza assumere così tanto rischio. Una delle opportunità più popolari include ricerca mobile performance-based tramite pay per click o una chiamata.

Un'altra opportunità promettente è iper-locale di visualizzazione, che consente alle PMI di mettere i loro marchi di fronte ai consumatori all'interno di locali distinti ad un costo di gran lunga inferiore a radio tradizionale, la TV, e anche la visualizzazione online. Sebbene display è in genere venduto sulla base del costo per mille impressioni (CPM), i risultati dimostrano che si tratta di uno dei canali più convenienti sul mercato, in quanto:

  • Targeting consente agli inserzionisti di concentrare i loro sforzi in aree distinte
  • I bilanci possono essere tenuti sotto controllo
  • Non ci sono poco o nessun impressioni sprecati

Inoltre, quando gli annunci display sono mirati in base alla posizione e la rilevanza, i tassi di risposta sono impressionanti. In realtà, display mobile mirata effettua cinque volte meglio di visualizzazione non mirati mobile e 10 volte meglio di visualizzazione online tradizionali.

Conclusione

Ben l'esecuzione di annunci per cellulari forniscono utili, informazioni rilevanti per gli utenti. Per coincidenza, che le informazioni - distanza, mappe, orari di apertura, ecc guida - è esattamente ciò che i consumatori locali hanno bisogno per completare il loro acquisto. Con la pubblicità mobile, piccole e medie imprese può entrare nello spazio mobile ora ed economico - il tutto mentre la generazione di contatti qualificati e la consapevolezza locale. E con piccole e medie imprese lenti fuori dai cancelli, rapida adozione mobile potrebbe darvi una posizione dominante, la presenza di alto livello e di un significativo vantaggio rispetto ai concorrenti.

Originariamente pubblicato da ClickZ (settembre 21 , 2011 )

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