XAD: 2014 Cellulari Previsioni Pubblicità

xAd | 01 / 02 / 2014


Quando pensiamo previsioni per 2014 nello spazio di annunci per cellulari, ci rinunciamo menzione di idee e le previsioni, come, "un maggiore consolidamento", "continua l'adozione mobile", ecc - queste sono semplicemente givens. Come per ogni settore in rapida espansione, lo spazio mobile inevitabilmente testimoniare up shake affari, espansioni e consolidamenti, come abbiamo fatto in 2013 . Anche l'anno scorso, abbiamo visto uguale quota di consumo mobile e desktop media da parte dei consumatori degli Stati Uniti per la prima volta nella vita di cellulare ( secondo eMarketer ). Dato che questa tendenza continua, vi accoglieremo un momento particolarmente storico nel cellulare quest'anno. 2014 sarà l'anno in cui cellulare sorpassa on-line ufficialmente negli Stati Uniti il ​​consumo dei media di consumo. Questa non è una previsione, ma un fatto.

Con questi fatti in mente - e molti altri - si può tranquillamente prevedere continua espansione nei dati mobili, cambiamenti nella spesa pubblicitaria, e una maggiore attenzione per l'innovazione e le prestazioni.

Dati

Dati è un elemento essenziale del percorso consumatore all'acquisto. Come marche maturano nello spazio, si stanno muovendo al di là di coinvolgimento dei consumatori quando si trovano in un "recinto" definito nei pressi di luoghi di mattoni e malta, ma stanno cercando di iniziare quella conversazione in cui il consumatore è prima e dopo arrivano attraverso la loro porta. Questo è dove mobili precisione dei dati avrà un ruolo chiave, permettendo la continua ottimizzazione della dinamica, messaggistica rilevanti, per tutto il percorso di acquisto. E come l'ingestione di dati mobile accurata diventa una necessità competitiva in tutti gli aspetti della tecnologia mobile, i dati prime parti saranno al centro della scena, come l'essere-tutto-end-tutti.

Misurazione

La misurazione è un altro settore che beneficerà di occhio di riguardo alla Mobile Innovation e la precisione dei dati. Come marketing iniziano a comprendere meglio il valore unico di mobili, scatto con i tassi (il fatto bastone di misurazione) si scontrerà con maggiore controllo e la svalutazione. Perché? Poiché la tecnologia mobile offre metodi molto più profonde e più penetranti per misurare il coinvolgimento dei consumatori - dai tassi d'azione secondaria, innovazioni a più recenti come in-store visita lift - tecnologie di misura mobili continueranno ad evolversi, concentrandosi sul contesto di posizione e il comportamento del consumatore.

Micro-scherma

Come location intelligence sblocca ulteriormente le intuizioni di comportamento dei consumatori mobili, inserzionista attenzione diventerà ancora più granulare, spostando a integrazioni "ultimo miglio". Cioè, la pianificazione per il monitoraggio e guidare il cammino dei consumatori fino in fondo al corridoio negozio. L'obiettivo del livello di corridoio il targeting sarà quello di migliorare l'esperienza in-store e chiudere il ciclo di acquisto dei consumatori. Naturalmente, a questo livello di granularità, la questione della scala finirà per sorgere. Ma quale località accuratezza dei dati aumenta, e fonti di dati mobili nuovi e più granulari diventano abbondanti, le opportunità di micro-scherma a scala possono essere realizzati.

Programmazione

Programmatico acquisto annuncio è stato costantemente adottata nel corso degli ultimi anni, con la visualizzazione del desktop di iniziare ad abbracciare pienamente offerte in tempo reale e di acquisto automatizzato. Ora è il turno di cellulare. più grande ostacolo di Programmatico era la fiducia dei consumatori e l'accettazione, ma ora con più di 62 % Della popolazione degli Stati Uniti (E in crescita) possedere smartphone possiamo aspettarci l'adozione mobili pesanti nel prossimo anno. programmatica offre la scala che gli inserzionisti e le agenzie sono alla ricerca di come il mercato continua a consolidare e le più recenti tecnologie sono ricercati.

CPM

Meno di una previsione e più di un punto di intrighi. Saranno CPM salire come la tecnologia continua a diventare più raffinato e provata? O, declino come la concorrenza si riscalda e marketing cercano di ottenere una maggiore ROI campagna con modelli di pagamento tra cui il costo per chiamata e il costo per navigazione? Come marche maturano nello spazio e capire meglio i propri KPI unici e di maggior valore, un cambiamento nei modelli di pagamento arriverà sicuramente.

Mentre molti esperti del settore sono reclamizzano l'anno di dispositivi indossabili, è chiaro che non siamo ancora arrivati ​​da uno stand-punto di pubblicità. Mentre è divertente avere portato via con la velocità della tecnologia e "la prossima grande cosa", non dimentichiamo le opportunità ancora non sfruttate in pubblicità mobile. L'iPhone è solo 6 anni, compresse poco più 3 anni, e l'ecosistema dei media mobile è ancora in modalità di innovazione e precisione. Il ronzio è finita. Il pubblico è qui. I dollari sono qui. 2014 è quando inizieremo a vedere le applicazioni più intelligenti della tecnologia - in quel momento che inizia il vero divertimento.

Articolo originariamente pubblicato su Adotas.com

Portions of this page translated by Google.