XAD e Telmetrics relazione che i ristoranti - la più veloce crescita Mobile Categoria - affonda le sue radici in posizione e Immediatezza

xAd | 10 / 03 / 2012


In corso di studio Nielsen "Mobile path-to-acquisto" Finds differenze comportamentali netta tra Tablet e Smartphone Seekers ristorante

NEW YORK & TORONTO ( BUSINESS WIRE ) -xAd, Una rete leader di mobile advertising locale, e Telmetrics, il principale fornitore di misura chiamata mobile, ha rilasciato oggi i nuovi dati dal loro corso di studio xAd / Telmetrics mobile Path-to-acquisto che mostra che il comportamento di ricerca cellulare ristorante ha una quasi 90 tasso di conversione per cento ed è spinto più a livello locale e urgente che categorie come Viaggio e Auto. Inoltre, lo studio ha rivelato differenze comportamentali distinte tra tablet e gli utenti di smartphone ristorante mobili.

Smartphone e Tablet-Based Ristorante Attività vario

mentre quasi 90 per cento dei telefoni asilo Ristorante convertire entro il giorno - gli utenti di smartphone hanno le esigenze più urgenti con 64 cento convertire immediatamente o entro un'ora della loro attività di ricerca mobile. Su tavolette, solo 44 per cento degli utenti di convertire immediatamente o entro un'ora. Come gli smartphone sono stati utilizzati principalmente in movimento (da 3 fuori da 4 utenti) e tablet sono stati utilizzati per lo più in casa, le informazioni ristorante ricercato dagli utenti varia notevolmente a seconda del dispositivo. attività di Smartphone si concentrano su come contattare o visitare un luogo, mentre le attività di tablet sono legate più ricerca.

Top indicizzazione Attività per periferiche (sulla base di indice di utilizzo di Smartphone vs compresse)

smartphone:

  1. Chiamare un ristorante
  2. Look up direzioni
  3. Cercare luoghi vicino a me

Tavoletta:

  1. Guarda valutazioni e recensioni
  2. Trova tagliandi on-line e promozioni
  3. menu di ricerca / prodotti alimentari specifici

"Anche se entrambi gli smartphone e tablet sono dispositivi mobili - dimensioni e della tavoletta a volte la mancanza di connettività dati le vieta di essere il portatile e always-on dispositivo come smartphone", ha detto Monica Ho, vice presidente del marketing di xAd Inc. "Come risultato , le compresse sono diventati un dispositivo preferito, mentre in casa - con l'uso riflessivo di più dei PC desktop contro lo smartphone. Come risultato, le aziende devono prendere in considerazione le strategie di smartphone e tablet separati quando si cerca di raggiungere l'utente ristorante altamente impegnati e pronti per l'acquisto come le esigenze dei consumatori e immediatezza d'intenti enormemente cambiare a seconda del dispositivo. "

Lower imbuto mobile Ristorante comportamento di ricerca sul Posto Driven

Data l'immediatezza della maggior parte delle ricerche smartphone ristorante, 65 per cento degli utenti sono alla ricerca di posizioni del ristorante a pochi passi di distanza o di guida. Complessivamente, 7 fuori da 10 gli utenti di telefonia mobile Ristorante erano alla ricerca di una piazza economica con 66 per cento in cerca di direzioni e 51 per cento alla ricerca di un numero di telefono locale.

"Le chiamate sono una chiave di attività di ristorazione mobile con oltre la metà dei ricercatori ristorante effettuare chiamate e 30 cento dicendo hanno contattato il ristorante o fatto una prenotazione per telefono sulla loro ultima ricerca Restaurant ", ha detto Bill Dinan, presidente della Telmetrics. "Garantire che i consumatori hanno un facile accesso ai numeri di telefono del ristorante - se azionato singolarmente o il voto a livello locale - è fondamentale non solo per assicurare il business del consumatore mobile nell'ultima fase del loro percorso di acquisto, ma anche per gli inserzionisti di essere in grado di misurare il traffico mobile e monetizzare i contatti generati. "

Lo studio ha anche rivelato tre segmenti di consumatori che stanno interagendo attivamente con il mobile Info Ristorante: Il Savvy Patroni, il foodie sociale e l'On-The-Go Diner. Questi utenti accedono a una vasta gamma di proprietà sociale e ristorante incentrato mobili quando si cerca il luogo ideale per mangiare, sia in viaggio o pianificazione per il futuro.

Ulteriori punti salienti dello studio includono:

  • siti web per cellulari attirano il maggior numero di utenti, tuttavia, quasi ¾ del tempo totale trascorso con contenuti ristorante su dispositivi mobili è fatto in applicazione.
  • Il più popolare categoria ristorante / tipo di proprietà mobile è la revisione del sito multi-categoria, che comprende Yelp, Urbanspoon e Zagat, tra gli altri.
  • 3 fuori da 5 gli utenti accedono la categoria Ristorante senza una posizione specifica o una marca in mente, ma 75 Avviso per cento annunci per cellulari.
  • gli utenti di smartphone hanno più probabilità di impegnarsi con gli annunci che sono legati a qualcosa che hanno recentemente cercato, o con stabilimenti che si trovano a pochi passi / guida della loro posizione attuale.
  • gli utenti di Tablet sono più propensi ad impegnarsi con gli annunci che offrono un affare o coupon o provengono da un marchio conosciuto.

I dati comportamentali è parte di un più grande studio, che è il primo a misurare ciò che riportano i consumatori che stanno facendo attraverso dispositivi mobili e catturare le loro preferenze reali e comportamenti attraverso i viaggi, ristorante e auto categorie. I risultati si basano su dati provenienti da un sondaggio online di 1 , 500 gli utenti di smartphone e tablet degli Stati Uniti e comportamenti effettivi di consumo osservati da Nielsen Panel smartphone Analytics di 6 , 000 Apple e Android utenti.

Più informazioni e rapporto di download disponibile all'indirizzo www.mobilepathtopurchase.com

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